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游戏|做年轻人的生意风险很大，还是回去做中年人的生意吧( 二 )


对于年轻的成年人而言，主要的风险在于促进生育率，因为很多消费和娱乐形式（不论线上还是线下）明显是不利于生育的；
对于一切年龄段的年轻人（上限至25-30岁）而言，价值观导向方面的风险都不可忽视，例如宣扬“躺平”“丧文化”，以及过度血腥暴力等 。
请注意，就算你不碰未成年群体，风险仍然是存在的 。例如，在针对剧本杀的批评中，反复提到的是“血腥、灵异内容对年轻人有害”，哪怕很多剧本杀门店拒绝未成年人参与消费（事实上去玩剧本杀的未成年人也不多），也并没有改变它们被点名批评的事实 。大学生显然属于年轻人，刚踏上社会的职场新人也属于年轻人；与年轻人相对的概念是“中年人”，也就是资本市场曾经看不上的人群 。
我个人非常喜欢的动画番剧《Re: 从零开始的异世界生活》也被下架了（希望是暂时的），因为其中存在“恐怖及暴力场景” 。
事实上，这部番剧本来不是以年轻人为主要受众的，只是在国内被打上了“年轻人喜欢看”的标签而已 。
有人指出，某些真人影视剧当中存在着明显尺度更大的场景，却还能正常放映——这恰恰说明了，问题出在“年轻人”这个标签上 。
有些嗅觉敏锐的厂商，已经抢先开始了“去年轻人化” 。例如，在8月下旬网络游戏防沉迷收紧之后，几家上市游戏公司纷纷宣称：“我们是以80后为研发骨干、以70后和80后为目标用户的公司 。”我相信很快就能看到视频平台、视频MCN乃至KOL本人宣称“我们是面向中年用户的” 。
当然，也有一些面向年轻人的赛道是无风险的，典型的例子就是户外运动 。增强青少年体质、预防近视眼、提升阳刚之气，是未来几年的重中之重 。所以，运动装备、运动场馆、运动培训和赛事组织等行业，可能迎来一个春天 。问题在于这样的行业太少、规模太小，稍微靠谱一点的商业模式早已非常拥挤了，例如运动装备公司的股票早就涨上了天 。综合看来，还是回去做中年人的生意比较省心、成功概率较大 。
究竟什么样的用户算“中年人”，可能还存在争议 。我们不妨认为，过了生育年龄、世界观完全成熟稳定的人，就算中年人——那可能会把年龄下限推得太高 。因为有经济学家认为，目前生二胎、三胎的主力是75后至85后人群；这样一来，可能只有超过45岁的人才能准确定义为“中年人”，这也太苛刻了 。我还是保守一点，觉得85前就可以算中年人了 。
接下来一两年，我们可能会看到一幕有趣的现象：以前争先恐后靠拢年轻人的厂商，会争先恐后地吸引中年人（至少对外宣称如此）；以前按照95后和00后用户给估值的投资人，会改为按照70后和80后用户给估值；尤其是内容方和消费品牌方，会请求媒体不要把自己宣传为“Z世代的最爱”，宁可被称为中年人的最爱 。
单纯从赚钱的角度看，这可能也不算太坏，因为中年人的消费能力很强，消费意愿也不一定低 。凡是认为中年人没有消费潜力的，可以去看看白酒行业：众所周知，A股最大的三个白酒公司的市值，超过了所有做Z世代生意的新消费、新文创公司之和 。资本市场在本质上是一阵又一阵的大风，昨天能找到无数理由炒作“年轻人概念”，今天就能找到同样多的理由炒作“中年人概念” 。
例如，我都能想到，马上会有投资人声称：“在大城市房价不再上涨、房价对消费的抑制作用放缓，教育双减导致家长负担降低的情况下，中年人的消费热情将得到极大程度的释放！现在的中年人就是二十年前的年轻人，他们其实也很潮、也很开放，能为新生事物狠狠花钱 。因此，打造面向中年人的内容、品牌、平台、潮流，已经迫在眉睫！谁抓住了中年人，谁就抓住了未来二十年的财富密码 。”

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