年轻人们|8000字长文，揭秘95后真实的消费观( 三 )
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“心理账户”（Mental Accounting）是2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒提出的一个理论，它指消费者会在自己的认知中将不同的钱放进一个个虚拟的“账户”中 。在心理账户中，人们并不能一视同仁地对待每一块钱 。对于不同来源和不同用途的钱，人们往往会采取不同的态度 。
比如，人们会把辛苦赚来的工资，和意外获得的横财放入不同的心理账户内：如果是自己辛苦赚来的10万元，大部分人会选择去银行存起来，但如果是赌马赢来的10万，人们去肆意挥霍的可能性就会更大 。由于“心理账户”的存在，人们在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，95后群体也不例外 。
很多人对于“平替”一词并不陌生，它指“平价的替代品”，一些商品可以用差不多的功能替代那些价格昂贵的商品，比如有人特别喜欢一支500块口红的色号，找到一只50元相似色号的口红，后者就是前者的“平替” 。
然而在95后中，寻找“贵替”的反常现象却正在发生 。对于一些常用的单品，95后们面对平价产品和价格更贵的产品，更多时候会选择后者，做出这样的选择并不是因为他们追求名牌，“海海”提到，对她而言很多时候
“贵替”产品能带来更好的使用体验，且产品更耐用，在社会心理上也会觉得更安全 。
一方面寻找“贵替”，另一方面又热衷做一名“抠抠子”，当代年轻人的消费观就是这么矛盾 。
“抠抠子”一词来源于豆瓣社区，那些活跃在“抠门女性联合会”“抠门男性联合会”等豆瓣小组中的几十万省钱大军，亲切地将自己称呼为“抠抠子”，他们在小组里热情地分享和交流自己的省钱经验：如何把牙膏用到一滴不剩、怎样免费获取化妆品小样、怎样薅秃电商平台的羊毛……虽然“扣扣子”们自嘲“穷”是抠门的原动力，但大部分时候年轻人在省钱这件事上是乐在其中的 。
22岁的学生党“薇妮“说自己在超市买牙膏都会看克数，但她认为和鸡贼的商家斗智斗勇，为自己省下真金白银花在真正值得投入的事情上，哪怕是给自己家的宠物猫换一袋进口猫粮，也能让她觉得开心 。
3、清醒的决策者 消费主义话术攻不破的95后护肤品的意义在于20年后比同龄人看起来更年轻 。
钱只是换了一种方式陪伴你 。
职场那么辛苦，快买件昂贵的大衣犒劳自己 。
房子是租的，生活不是 。
穿上这条裙子和闺蜜走在一起，就像养恐龙 。
包包要看“使用率”，一万元的包包用3年，算下来每天只需要5块钱 。
以上这些“消费主义”话术“相信许多人都不陌生，它们极具迷惑力和煽动性，稍不注意就会把人绕进去 。但对于不少95后而言，他们对这些伪装成“生活真理”和“数学高手”的“消费主义”的话术是抗拒的，本质上是因为他们觉得自己的生活不需要别人来指点 。
25岁的“马蒂斯”是一名编导系学生，她十分反感当今某知名带货男性带货博主，觉得他的直播话术擅长制造焦虑，甚至鼓吹“雌性竞争” 。“马蒂斯”认为，类似“涂上它，让男人欲罢不能，让女生嫉妒” “感觉你的嘴巴是水果，男人都想要咬一口“这样的直播话术，给口红这种商品添加了太多虚幻的价值，让人容易陷入攀比和毫无节制的境地 。
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