潮玩|红杉入股卡牌巨头卡游：加大版“泡泡玛特”要来了？( 三 )
不过，泡泡玛特面临的潜在问题和风险，卡游很可能也要面对 。
去年底，新华社曾刊文指出，惊喜和期待的背后，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费 。
新华社提到，家长和老师应引导未成年人形成良好消费观，避免误入消费圈套；同时，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响 。
从各地的新闻报道看，动漫IP卡牌也正在青少年中引发上瘾和畸形消费 。在山西朔州，浙江宁波、湖北咸宁等地，均出现过小学生对奥特曼卡片上瘾甚至畸形消费的现象 。
今年4月，央视也曾做过一篇题为“奥特曼卡有点火，孩子着魔家长忧”的报道，直指奥特曼卡片背后的畸形消费现象 。
从一些动作看，卡游也在试图摆脱公司对卡片业务的依赖，并将目标用户向全年龄段延伸 。
2020年，卡游推出了TCG（集换式卡牌游戏）产品，推出“英雄对决”系列 。据卡游官方介绍，这是卡牌产品线下互动的新概念，具有高互动性、益智性，面向全年龄段人群开启的卡牌竞技玩法 。
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卡游在线下举办英雄对决赛事
卡游称，未来将继续丰富英雄对决系列产品的内容，同时在全国范围内开展相关赛事，形成常态化、专业化的竞技赛事体系 。
红杉的消费投资思考：心智即入口除了泡泡玛特、卡游，红杉在文化消费领域的投资历史悠久 。
10多年前，红杉就投资过中国当时的第一动漫品牌宏梦卡通 。
此后几年里，红杉还曾投资过博纳影业、阿里影业、万达电影、快看漫画、品源文华等文化相关的项目 。
根据红杉官网披露，文化类项目都放在红杉的“消费品/现代服务”赛道里 。在这个大的赛道，红杉还投出了拼多多、SheIn、喜茶、叮咚买菜、京东物流等知名公司 。
苏凯是红杉消费赛道的投资人 。早在2019年，他就曾分享过自己对消费投资的思考 。
那时候，他判断有这样几个消费趋势值得关注：中国下沉市场消费能力的提升以及消费占比在整个消费结构占比中的提升；年轻一代消费者正在用“潮”的元素和精神重新对美进行定义，是一种新的生活方式；IP资源的开发 。
从结果看，红杉投资的泡泡玛特、卡游、品源文华都在做IP资源开发类的业务 。
去年10月，苏凯还曾做过一个主题为《中国消费新格局观察与思考》的演讲 。
他提到，在线下为王的时代，位置即入口；当线上超级平台兴起后，流量即入口；2020年起，他们感受到消费市场非常明显的趋势是“心智即入口”
苏凯认为，过去资本看消费零售业是否值得投资，主要是看定价权，但现在规则变了，资本看消费零售业要看定调权，消费者的心智才是流量入口；当品牌把体验做到极致，达到一定高度后会形成心智占领，透过占据品类心智形成新一代入口 。
泡泡玛特的成功背后，是把每个环节都做到了极致，让大家觉得盲盒即泡泡玛特，潮玩即泡泡玛特，二次元即泡泡玛特，它占据了盲盒潮玩二次元的品类高地 。
同理，苏凯认为，文和友的成功则是把长沙市民民俗文化做到了极致，所以能产生足够的高度和心智占领 。
在动漫IP卡片，尤其是奥特曼卡片领域，可以说卡游已经占领了相当部分用户的心智 。
今天，在收藏奥特曼卡片的人群里，是存在鄙视链的 。
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