电视剧|甜宠剧劝退戒糖年轻人( 三 )
怎么看甜宠剧都是一门投入少、回报大的好生意 。
值得一提的是 ， 2020年 ， 优酷推出“宠爱剧场” ， 爱奇艺则在今年5月推出“恋恋剧场” 。腾讯视频和芒果TV虽然暂时还未有主题剧场 ， 但甜宠剧也是这两大平台的优势和长项 。
各大长视频平台将甜宠剧资源集中化 ， 并致力于打造厂牌 ， 离不开甜宠剧低风险、高盈利的特点 ， 但同时 ， 也是长视频平台尝试转型的探索之路 。
据天眼查数据显示 ， 2020年 ， 爱奇艺、腾讯、优酷皆处于亏损状态 ， 用户增长速度也在疫情过后呈明显放缓趋势 。
在转型上 ， 几大平台分别推出联合会员、VVIP等措施 ， 但似乎并未对平台起色带来多大效应 。
在长短视频竞争激烈的当下 ， 紧抓甜宠剧风口 ， 不失为长视频平台解决短期颓势的一条好路 。
除了剧集本身的收益外 ， 一来 ， 在热度高涨下 ， 广告植入可以为平台带来一定收益；二来 ， 甜宠剧的高流量也可以为平台引流 ， 缓解用户增长难的问题 。
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但不得不提的是 ， 尽管甜宠剧热度不下 ， 但爆款之外 ， 市场依然是低口碑剧集扎堆 。
哪怕是一些引起热烈讨论的甜宠剧 ， 豆瓣评分也在7.0以下 ， 如《亲爱的 ， 热爱的》6.6分 ， 《你微笑时很美》3.0分 ， 《双世宠妃》6.1分 。
这与甜宠剧自身“小而美”的特质分不开 ， 小而美一方面带来了更低的制作成本和市场风险 ， 另一方面也限定其制作水准 ， 爆款更多靠的是“天时地利” 。
几家长视频平台都很爱甜宠剧 ， 典型的是芒果TV ， 一直深耕这个领域 。
根据湖南广播电视台办公室消息显示 ， 2021年芒果TV有《玲珑狼心》《她和他的恋爱剧本》《你好 ， 对方辩友2 》等33部甜宠剧集储备 ， 占到整体筹备剧集的一半以上 。
但同时 ， 芒果TV的自制剧也试图加入一些其他元素 ， 做一些改变 。比如 ， 《长安少年行》加入了悬疑探案元素 ， 储备的《离人心上》则融入轻奇幻元素 ， 《从结婚开始恋爱》则将女霸总形象搬到屏幕前 。
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03、挑剔观众×同质剧集=？甜宠剧市场同质化竞争激烈、烂片泛滥 ， 而观众的口味越发挑剔 ， 不仅对剧情、颜值有要求 ， CP感不足也会成为诟病之处 。
甜宠剧为迎合市场而生 ， 观众口味作为风向标必将促使市场迎来新一轮洗牌 。
说到底 ， 关键还在于剧集的创新上 ， 事实上 ， 细数当下市面上的几大爆款 ， 质量迭代已然是甜宠剧未来的发展趋势 ， 风评较好的几部在套路之上皆具有“微创新” 。
《司藤》融合了悬疑、奇幻等元素 ， 中和了剧中的糖分 ， 女强男弱的设定也令人眼前一亮；豆瓣评分 8.1 的口碑甜宠剧《御赐小仵作》将破案作为全剧主线 ， 被网友戏称为“在工作中恋爱” ， 虽无流量明星助阵 ， 但剧中细节处理到位、故事线完整 ， 妥妥的良心剧 。
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