投稿|“小而美”剧集起于2021，终于2022？投稿|影视

文 | 娱乐资本论，作者 | 王半仙

年后开工第一周，文学策划小张全情投入到递给平台过会的项目PPT上，不敢有丝毫怠慢。
因为人人都感觉到平台在勒紧裤腰带。
年前各大佬在朋友圈发布的过会惨状依然历历在目，再加上三大平台一个取消薪资普调一个搞内部竞赛一个众所周知的裁员，逼得小张的老板天天给小张们打鸡血。
“行业太难了”“你们要努力啊”，老板的念叨声如余音绕梁三日不绝，因为这个项目的成功与否，决定小张所在的腰部公司未来一年是吃糠咽菜还是关门倒闭。
过去行业热钱多的时候，腰部影视公司还能冲一冲，如今谁也不敢轻举妄动。“如果现在两个项目摆在面前，一个有50%风险能赚300万，一个0风险赚50万，我一定毫不犹豫选50万的项目。”
去年影视领域其实涌现了一批小而美的定制或版权项目，比如《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》等等，似乎给了市场一种错觉，未来分众化、圈层化的小而美项目会得到更多关注和投资，成为腰部影视公司可以一搏的方向。

文章图片

但某种程度上，这些项目都具有超高的风险性，属于万中无一的幸运儿。并且去年播出的小而美都是两三年前就开始筹备的项目，而今年这些小体量的定制或版权项目大概率都会消失。
一位曾在平台任职的制片人圆圆告诉娱乐资本论：“好剧本稀缺，平台要是看到一个好剧本，只会劝你做大帮你做大，做头部大众化项目。如果剧本不好，平台不会买单，片方只能选择自负盈亏，做分账。”
起于2021的“小而美”，或许将终于2022 。
而中腰部影视公司的出路，“就是没出路，没有利润不如去开饭店。”
01 为什么小而美是场幻梦？“我们现在所看到的小而美项目，其实是带着幸存者偏差的。”《我的巴比伦恋人》制片人朱墨说道。
“小”指的是体量，而“美”指的是结果。大多数时候，“小而美”都非常偶然，而且难以复制。
以《我的巴比伦恋人》为例，相关人士透露，这个项目立项很早，优酷曾给制作团队完全的自主和信任，而制作团队也将自己对于世界的理解和对内容的认知倾注其中，“这是一次非常冒险的赌博，不会再有下一次” 。
此外，《爱很美味》虽然凭借新颖的剧情获得关注，但在初始立项阶段，如果不是陈正道坐镇，很难说能够拿到平台的投资。《御赐小仵作》是有着几十年经验的导演转型之作，这样的配置本身就十分偶然，市场中导演转型作品失败也比比皆是。
数据或许更加直观，在猫眼研究院出具的《2021剧集市场数据洞察》中，去年电视剧+网剧一共上线了371部，但观众人均观剧数量只有5部，这5部中大部分都是头部项目。
其实众多小而美项目来到观众面前之前，还有许多小项目泯然于平台的众多项目之中，他们所起的作用仅仅是为平台每年上新数量增加一个数字。
更多时候，“小而美”只是看起来很美。
圆圆告诉娱乐资本论：“圈内有句话叫三分编七分演，剧本提供了人物底子，演员决定了演绎上限。知名演员还会自带关注，观众的时间就那么多，当然优先看知名演员的剧，所以那种没有一个知名演员参与的小项目，基本不可能播出不错的成绩，一部分圈层受众中的口碑效应出不了圈。”