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品牌|明星代言，如何价值最大化？( 六 )


同时一定要巧借KOL与粉丝超话管理呼吁大家用挑战赛的形式，分享自身的经历，想法见闻，不论是逗趣，抓马；脑洞大开均可参与 。
如上述中而言为什么要使用「音乐洗脑新营销」呢？原因是：1）多平台重复玩，2）有穿透力
前者在于微博，抖音，小红书可以错位时间节点的转移战场，犹如挑战赛 。
后者打透多平台，为店铺带来更多关注量，KOL与用户的参与会使话题阅读量得到进一步强化，产出更多UGC 。
后期阶段，「蹭热门」是不错选择；如何做呢？你可以根据时间及实时热门情况查看「最近热门话题」 。
然后用官微去@热门的人或事件，这样能将两位明星或话题旗下粉丝群拉拢到一起，在C位热门上停留更久 。
这里可以再次从原本活动CP，再次炒热到双品牌CP，双明星CP；进一步把品牌的形象与地位拉高，借位占领心智，背后也要进行提前与对方品牌沟通，避免有尴尬情况发生 。
不论任何营销都离不开「转化」，活动的落地承接是核心，记得为明星挂单链接或者要求粉丝到制定「店铺」下单 。
此环节后也可以设定明星做客直播间二次转化，那抽奖怎么做呢？智远常用方式有：
1）发圈积赞，2）微博晒单
前者顾名思义让粉丝在某个时间段完成某个指令，后者是在哪些地方进行「提交反馈」；你也可以采用公众号方式，但会影响公域放大的效果 。
针对于奖品一定要明星专属定制，这里能够巧借助明星喜欢的数字，或者喜欢的颜色对定制商品以抽奖，赠送方式送出 。
一方面有稀缺感；另一方面更能体现品牌的用心，让核心粉丝群觉得品牌更加重视代言人 。
要知道，从预告到收尾这一流程极长，因此品牌出现失误的可能性极大；但粉丝是「高要求」的 。
品牌不能在任何一个环节出现纰漏，特别是和明星相关部分；从每个用词，一张照片等，任何失误都会引发不满情绪，甚至带来负面效果 。
除此外还有更多创意环节可植入，如内容维度把粉丝变身「主理人」；宣传维度做线下快闪店，门店打卡，销售维度导入私域社群等 。
这一切要根据品牌预算和与明星合作周期制定，但针对公司团队，都应该在签约之前把所有步骤罗列清晰 。
总结一下：
明星代言还有用吗？有用 。
品牌阶段不同选择也不同，若巩固市场请流量明星并不是要吸引粉丝，而是彰显品牌魅力与实力 。
若开拓市场，从近些年来看；智远更愿意选择那些二线「艺人」，毕竟他们也需要成长，价格优势大，翻红概率强，双赢岂不是更好 。
也许未来还有更好的一种选择，那便是虚拟偶像，他能给人带来无穷幻想，你觉得呢？

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