投稿|顶流背后，谷爱凌的代言不能再多了投稿|科技冬奥，冰雪之约|体育

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图片来源@视觉中国

文 | 新熵，作者｜樱木,编辑｜月见

毫无意外，比赛过后，谷爱凌又霸榜了热搜，谷爱凌银牌，谷爱凌扮鬼脸，谷爱凌摔倒，这个女孩所有细节，都被媒体逐帧捕捉，呈现在观众的面前，无论是大众偶像，还是国民女儿，谷爱凌的爆红已是不争的事实。
另一边，一场大雪，让北京披上了浪漫的颜色，各个品牌的营销迎来了开年之后的第一个重要时间节点——情人节与元宵节。恰逢北京冬奥奥运会正在进行，不需要太多的推演，两者的结合几乎是一个显而易见的结论。
业内人士指出，“这一波营销的重点，肯定在冬奥明星，而冬奥明星的重点就是谷爱凌。”对于品牌来说，她近乎是完美的存在，姣好的面容，积极正面的性格，名校履历，超模经验，以及神秘归化队员的身份，到哪里都能引发一轮又一轮的话题。
【投稿|顶流背后，谷爱凌的代言不能再多了】2月14日早上九点，在谷爱凌比赛前，瑞幸咖啡以谷爱凌为主视觉的打折券，已经提前推送。13个小时前，汤臣倍健比心谷爱凌视频，为了错开情人节流量关口，提前发布。这场品牌营销的暗战，比预想的来得更早。
作为这场竞争绝对的C位，谷爱凌身背26个品牌代言（另一说法为30个）其中包括消费、通讯、汽车、奢侈品等多个品类。无疑这些品牌将在14日、15日将所有宣传的重点指向谷爱凌。
在渠道方面，这一波宣传也极尽其能，微博、咪咕等多个APP开屏连续被谷爱凌霸占，电视里广告端移动、小红书等多个谷爱凌代言品牌在黄金时段轰炸，同时，电梯间分众的海报，到楼宇中的硬广，谷爱凌形象几乎占据了所有空间，一时间几乎哪里都是谷爱凌。

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但是对于大众而言，由于宣传集中，造型差异化不大（冰雪运动员形象），人们已分不清谷爱凌到底代言了什么。很多品牌，其实已经被谷爱凌高频出现的形象给覆盖掉了。
消费者们有一种直观感觉：谷爱凌在宣传中有些过量了。
“只记得她代言特别多，哪里都是她，但是具体有什么品牌好像没什么印象”
“唯一有印象的谷爱凌代言品牌，好像是凯迪拉克，因为总在朋友圈刷到。”
“能记住的是瑞幸咖啡的代言，因为最近瑞幸在狂发劵，好像有点印象。”身边的消费者向新熵回答道。
超级明星叠加超级话题，配上情人节的超级营销节点，谷爱凌的过量几乎不可避免，当所有的宣传焦点都指向她时，下一步，过量过后谷爱凌对于品牌的反噬，也理所当然。
情人节，谷爱凌反噬品牌其实，情人节的谷爱凌过量，在之前谷爱凌夺冠时就有预兆。有媒体报道称，夺冠日成为了品牌狂欢日，公关大考日，超过26家品牌发布了庆祝微博，有的品牌将庆祝微博置顶。一支寓意“想着去远远望着谷爱凌夺冠的美好祝愿”的股票“远望谷”实现了涨停。瑞幸为了庆祝谷爱凌夺冠向全体用户发放4.8折券。咪咕线上商城直播售卖谷爱凌同款手办，开启了“打赏功能”，3张“通看卷”即可为谷爱凌增加3000 call 。