服装|“邪典”童装翻车之后，如何找到国货的流量密码( 三 )
国货，真的是“扶不起的阿斗”吗？
不可否认，随着90后00后成为社会消费主体，他们的消费观念在一定程度上改变着社会消费风向，买货不再尊崇“远来的和尚会念经”，洋品牌也不一定适合中国消费者，很多时候，他们也会喊出国货“YYDS” 。
但是，对国货的推崇和追捧是一方面，国货自身能不能“支棱起来”又是另一个问题 。
时间倒退到今年2月，春晚舞台上，一个名为《山水霓裳》的节目引发了不小争议 。
这是一场主打中国风的服饰秀，由盖娅传说担任主角，本意是通过这个节目弘扬中国文化，但是节目一播出就成了大型翻车现场 。
一个以中国传统服饰为主题的秀上，展示出来的服装却非常西式化，从剪裁到设计都背离中国传统服饰的概念，不仅如此，整场秀下来，多件服饰，配饰被网友扒出抄袭国外大牌 。
这个节目一经播出便遭到群嘲，盖娅传说也被批“蹭国风流量”，甚至有网友嘲其“国风之光”变“国风之耻” 。
光有美而没有创意的作品，就像一个没有灵魂的躯壳，盖娅传说翻车的案例再一次让人们开始思考，国货到底输在哪里？
几乎在盖娅传说“春晚翻车”的同一时间，河南卫视春晚的《唐宫夜宴》节目刷屏，一个舞蹈节目的出圈，更胜在其根植于中国传统文化基础上的合理想象和大胆创新 。
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也正是在优秀节目和服饰抄袭的对比中，让网友们发现，我们的“国货”并非没有文化根基，无论是节目还是服饰，背靠深厚传统文化，还是有很强的创作素材可以挖掘 。
然而，国货一次又一次翻车案例，究其根源，离不开缺乏创意和文化不自信 。
中国汉服有着千年历史，从面料到设计再到每个朝代不同的文化风俗，都有深厚的底蕴，但盖娅传说创意的杂糅和抄袭，以及对传统文化的缺课让人们对国潮复兴感到疑虑 。
同样的，江南布衣在产品设计方面除了被质疑抄袭，多少还有一些“文化不自信”的印记 。
网友扒出此前江南布衣的ins账号上存在疑似同性恋元素，且其产品模特多为外国儿童，众所周知，国外对于同性恋思想的开放程度较高，但是在国内，人们对类似文化的接受度有限 。
江南布衣的疑似宣扬同性恋思想以及把各种暴力元素，性暗示元素搬上童装，正是对外国文化的推崇所致 。
在社交平台，有网友发问：江南布衣童装的衣服大多选用暗灰色调和怪异的配色，到底为何吸引家长购买？童装不应该是选用明亮色调为主吗？
对于这个问题，有消费者回应，选择这些服装，就是“感觉很个性，为什么我的孩子要和别的孩子一样？”
个性，和设计创新根本是两码事，但对于设计师而言，寻找新的创意和设计灵感本就容易遇到瓶颈，打文化擦边球成了品牌标新立异的手段 。
仔细观察可以发现，除了江南布衣的设计和盖娅传说的抄袭，不少国货品牌甚至连名字都不用中文而是用英文 。
比如，Stella Luna其实是一个来自上海的本土设计品牌，MO&Co品牌乍一看很容易让人误解它和意大利知名品牌MAX&Co有某种关系，但实际上，这个品牌的创始人是地道的中国人，ME&CITY则是本土品牌美特斯邦威旗下的子品牌 。
用着“洋名字”的国货从包装到设计都在极力向外国文化靠拢，而在人们追捧国货的今天，真正的国货却很难找到属于自己的流量密码 。
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