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爆款|两年进化迭代：vivo S系列背后的爆款密码( 二 )

爆款|两年进化迭代：vivo S系列背后的爆款密码
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最新发布的vivo S10系列，就是一款聚合vivo最新自拍技术，以及对自拍用户四个核心特点认知的典型代表机型。前置采用了4400万像素柔光双摄方案，双柔光灯可叠加AI美颜同时开启，解决了年轻用户在夜拍场景中的噪点、美颜失真等痛点问题。极夜人像算法拥有背景识别功能，人物与背景的切割和过渡更加自然，实现“夜拍人美景也美”。最新升级的vivo3D五重超质感美颜功能，最大的特色就是强调自拍人脸的“自然美”和“高级感”，同时美颜算法新增了“自然模式”，结合4400万超清前置摄像头，可以呈现包括发丝与毛发清晰呈现的 “杂志大片”式质感。除此之外，vivo S10系列人像风格玩法升级为4.0版本，新增花园、纪念、果冻、波普漫画，及“剪影人像”，满足了年轻用户对自拍“虚实结合”与社交分享“炫技”偏好。前置视频拍摄方面，在延续4K 60fps拍摄能力优势外，新加入超逆光视频HDR、视频人像虚化，可以满足Vlog用户在各种场景下的清晰+自然的自拍需求。爆款|两年进化迭代：vivo S系列背后的爆款密码
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《壹观察》认为，通过长期贴近消费者的深入洞察与准确理解，在自拍这条年轻用户关注的产品核心功能赛道上，vivo S系列通过软件+硬件不断夯实了具备强烈自身特色的“技术与体验壁垒”，这也是vivoS系列可以在众多竞品激烈竞争与行业下行趋势下突破成为“爆款”的重要密码。03vivo S系列背后的三大思考

首先，是打造“爆款”必须坚持“长期主义”。作为全球手机品牌数量最多的成熟市场，中国市场和手机企业从来不缺乏产品系列，但同时存在“喜新厌旧”和产品定义的不断“摇摆”两大问题。而那些成功的产品系列，无一不是手机企业聚合众多资源、坚定信念长期打造“不动摇”的成果。作为手机行业年轻的“爆款”系列，vivo S系列从系列重构开始就明确了“爱自拍+高颜值”两大核心产品特点。爆款|两年进化迭代：vivo S系列背后的爆款密码
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新发布的S10系列除了再次引领自拍创新之外，在设计上再次刷新了vivo 5G手机的纤薄极限（7.29mm），并在“绮光焕彩”配色上使用了“光致变色”工艺，可实现机身材质的“无功耗变色”：用户在户外经过紫外线照射3秒钟即变色。据了解，vivo为此在材料发掘和工艺方面探索周期长达两年时间，每一次从调色到最终效果，周期都需要两个月。实际上，vivo也是中国手机品牌中奉行“长期主义”的代表企业。面向未来十年的新技术变革，基于对消费者洞察与产业趋势判断，vivo将影像、设计美学、交互体验、性能定义为反映消费者本源需求的四大长期技术赛道，并为之投入了全球近万人的研发团队。在vivo S系列的不断演进迭代中，也可以清晰地看到vivo长赛道的最新技术与创新理念落地，这也是在产品迭代中不断引领核心能力创新的重要保障。第二，爆款产品，必须基于手机企业自身优势与用户需求洞察的准确结合，并且做好“取舍”。不同圈层用户对手机需求并不相同，甚至差异巨大，这点在智能手机市场进入成熟存量市场之争之后表现更为显著。对于TOP手机企业而言，如今很难用一款产品“包打天下”，也并非所有用户都需要为动辄大几千元、堆叠顶级配置的“水桶旗舰机型”买单。因此，手机企业一方面必须在不同产品系列打造中帮助消费者做好取舍：即降低消费者购买成本，同时又可以满足精准需求，在目标消费者最重视的方面持续创新并做到行业引领，就成为一大关键考验。在其背后，一方面是对消费者的准确洞察力，另一方面考验的则是技术投入厚度与储备丰富度。从vivo S系列来看，其三大特点：自拍影像、设计、超薄机身皆是长期投入的优势领域，合理的“取舍”让S系列不仅与行业竞品形成了显著差异化体验，也让vivo不同产品系列之间形成了鲜明区隔，有利于用户进行购买判断。第三，清晰的产品定位，打造产品体系自由的“显性基因”，并由此建立与用户心智紧密连接的牢固品牌“护城河”。在手机行业整体处于同质化趋势下，用户对不同手机品牌的差异化印象与直观识别度，往往来自不同品牌核心产品体系的差异化体验。当提及“可乐”、“运动鞋”、“无糖碳酸饮料”、“机械键盘”等垂直品类，用户第一时间联想到的产品，往往是非常具象化的，甚至是包装颜色与味觉机型记忆。vivo S系列可以迅速成为爆款，一是自身清晰的人群与价格段定位，二是将自拍这一核心特点，不断在产品迭代中通过技术、功能与体验创新对用户进行“夯实记忆”。

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