出版|读客上市首日暴涨19倍背后，出版业的版权生意出版|上市|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨犀牛娱乐，作者丨胖部，编辑丨夏添

万万没想到，发行端被压到1.55元每股的读客文化，上市首日放了颗卫星。
开盘仅10分钟触发两次临停，早盘股价涨幅最高逼近18倍，午后股价最高突破每股31.66元，较发行价暴涨逾19倍。这刷新了创业板注册制新股最低发行价纪录，也是2009年创业板开市以来史上最低价新股。
分析认为，读客文化上市首日暴涨主要就是由于公司发行价过低导致，此外也受公司流通盘较小的影响。截至21日收盘，读客股价稳定在23.10元，较之发行价1.55元依然表现出色。
而这一表现其实比较出乎意料，出版股因为盘子小、资源分散，一直以来所处领域偏冷，此次读客的高开稳走，市场对此类公司的态度似乎正在升温。
在这个节点上，对于传统文学IP的价值，或许有了更多探讨的空间。手握传统文学IP的出版公司正在受到更多青睐，影视、游戏、动漫改编的空间也在不断增大，持续丰富行业公司的营收路径和业务模型。这或许也是这几年图书出版公司上市潮的一个背景。
大IP主导想象力，出版公司的产业布局生意说读客文化，许多人都会提到其母公司华与华，这家营销策划公司近期刚刚操作了火遍全网的蜜雪冰城洗脑主题曲。
2006年，华楠创办了读客文化。这位广告行业出身的创始人曾经给出版业带来了一番大变革，提出了著名的“像卖牙膏一样卖书”，即以包装快消品的方式包装出版业，围绕货架信息环境打造图书产品。
这让读客很快打造了《藏地密码》《全中国最穷的小伙子发财日记》《流血的仕途：李斯与秦始皇》等一批当时的畅销书，被一些行业人士称为“庸众的胜利” 。
而如今，几乎所有出版商都在学习这套操作。如果复盘读客、后浪、果麦这些在2010年前后成立的民营出版公司，它们建立之初的打法现在已经重构了出版业的许多商业模式，也因此越来越难在某方面形成差异化竞争。
曾经新经典文化和果麦文化递交招股书，是以绑定畅销书作家来提升品牌想象力。但现在，随着几家头部公司先后布局全产业链，产业布局成为新的市场想象力。
根据招股书，读客目前包括图书策划与发行、数字内容、版权运营和新媒体四大业务板块。数字内容业务包括的有声书业务方面，读客文化的《武则天大全集》、《大唐兴亡三百年》及《大江大河》等有声书多次位列喜马拉雅 FM 畅销书排行榜前十；版权运营业务，如“清明上河图密码”系列和“大谋小计五十年：诸葛亮传”系列等畅销书都已售出影视改编版权。

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而这些业务的展开都要归结到一点：是否有破圈的大IP 。读客就掌握着若干部顶级畅销书，比如《藏地密码》和《清明上河图密码》都已出售影视改编版权，后者更在2015年以号称天价卖给了阿里影业和光线传媒。
不过这方面各家目前并没有明显优势，磨铁文化有《诛仙》《悟空传》，新经典有安妮宝贝系列，果麦文化则绑定了韩寒。这些传统文学IP在市场和影视行业向其实都有较高的价值。