新消费|喜茶“耿直”乐乐茶“叫屈”，新茶饮下半场开打新消费|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨来咖智库

一则收购传闻，再次搅动茶饮江湖。
7月19日有消息称，元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶，双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，并给出了40亿元估值。20日晚间，喜茶创始人聂云宸在朋友圈回应称：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”元气森林也向媒体表示，相关消息不属实，不予置评。

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无论是业绩、估值还是门店规模上，喜茶都远超乐乐茶。但在#喜茶回应收购乐乐茶#这个热搜话题中，网友则是一边倒的支持乐乐茶，发评论说“喜茶摸了人家的底，不买就算了，说话还不厚道、太损了。”还有的说“喜茶没有乐乐茶好喝，乐乐茶的面包也是吊打喜茶。”当然，也有网友直言“乐乐茶是copy茶。”
对于喜茶这个“伤害性不大，侮辱性极强”的耿直回应，乐乐茶官方对外表示，乐乐茶目前独立发展，经营状况良好，并无被收购计划，会把分内事做好，不辜负消费者的信赖。
新茶饮的市场，原本各品牌层次分明，既有面向高中低不同的消费者，也有全国性和区域性的发展布局，但在今年上半年茶饮品牌融资事件和融资额已经超过去年，且奈雪的茶抢先上市之后，这个市场的格局正在被打破。尤其是奈雪的上市，让资本市场有了可参考的对象，也让后继者有了明确的目标，下半场的竞争也将由此拉开。
01、被王思聪投资又放弃的乐乐茶，曾被质疑抄袭【新消费|喜茶“耿直”乐乐茶“叫屈”，新茶饮下半场开打】乐乐茶是谁？它和奈雪的茶、喜茶有什么不同？
公开资料显示，乐乐茶（LELECHA）于2016年10月成立于上海，是一家专注“茶饮+软欧包”的新式茶饮品牌，主打20元至40元的芝士现泡茶、芝士鲜果茶等产品，原创了乳酪鲜果茶、脏脏茶、脏脏包、苏丹王榴莲乳酪软包、星空流沙包等，其目标是成为中国上海的地标，让乐乐茶的味道成为上海的时尚IP 。

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奈雪的茶、喜茶以及乐乐茶虽然都同属高端茶饮，但产品上还是有差异化。喜茶定位更多是专注在茶饮产品上，口味稳定，基本属于随走随买状态，烘培类较少，而奈雪的茶和乐乐茶，打造的是社区第三空间，打造用餐空间，让用户有地方交谈、拍照，而且产品品类丰富，创新速度也快，店内有多种欧包供顾客选购。2017年6月曾经大火的“脏脏包”系列，就是乐乐茶推出的。
门店运营方面，乐乐茶和奈雪的茶相似，都是坚持直营，但是在门店的规模和区域布局上，却远远少于另外两家品牌。截至2021年7月5日，乐乐茶在全国共有72家门店，有约一半都在上海，而喜茶目前的门店数量已经突破800家，奈雪门店数超556家。另外，乐乐茶的店铺模型非常大，有180-260平方米的标准店，有品类更齐260-400平方米的标杆店，以及集合了乐乐茶旗下子品牌、面积在400-600平米的旗舰店，均布局在城市A类商圈。而喜茶的门店面积多为100-200平米，最近两年还在缩小新开门店的面积；奈雪的茶以前也是主打200平以上的大店模式，但自去年下半年开始向小店型、数字化的Pro门店迭代。