锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

新消费|喜茶“耿直”乐乐茶“叫屈”，新茶饮下半场开打( 二 )


在融资方面，天眼查信息显示，2019年4月，乐乐茶完成2亿元人民币的Pre-A轮融资，由祥峰投资领投，致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投 。不过，王思聪的普思资本今年已经从乐乐茶退出 。截至目前，乐乐茶共完成了4轮融资，最近的一次融资事件为去年7月，投资方为龙柏资本 。
从乐乐茶近几年的布局举措来看，其一直试图在产品和场景上为业务寻找增量 。比如乐乐茶的门店主题有十几种风格，部分门店引进了定制炒茶设备，消费者可以直观炒茶流程 。乐乐茶在产品品类上也不断拓展产品线，推出酒、冰淇淋等品类产品来拉新 。今年2月，乐乐茶旗下咖啡品牌豆豆乐的首店在上海正式营业，豆豆乐的店专攻咖啡品类，包括脏脏系列、经典意式、甄选原产地咖啡豆系列等浓缩咖啡、冲煮咖啡，定价区间为15-28元 。乐乐茶相关负责人表示，豆豆乐作为乐乐茶的全新子品牌独立运营，与乐乐茶的茶饮产品线、茶饮消费场景都是相辅相成的作用，对于豆豆乐的布局规划，也制定了稳扎稳打的门店扩张策略 。
新消费|喜茶“耿直”乐乐茶“叫屈”，新茶饮下半场开打
文章图片

但乐乐茶也深陷“抄袭”的质疑 。2019年9月推出新品后，就有网友指出，乐乐茶新品的包装、名字、产品组合、原料等均抄袭了茶颜悦色，另外，乐乐茶还被多次扒出在产品和商标上抄袭喜茶和奈雪的茶 。但对于这些抄袭事件，乐乐茶始终没有做出正面回应 。
从新茶饮的发展过程来看，在发展初期各个品牌都有明显的特征，凭借各自主推的产品都迅速圈了一波粉，但越到后期，各家逐渐走入同一条“河流”，表现在茶饮口味、门店选址、门店装修、粉丝运营、跨界联名等方面趋于融合借鉴，给消费者带来的满意度差不多，但新鲜感在降低 。
乐乐茶在此次最新回应也称，乐乐茶目前经营状况良好，无论是单店层面，还是公司的整体情况都呈健康、盈利、发展的状态 。我们坚持独立发展，并无被收购计划，相信只要我们把分内事做好，不辜负消费者的信赖，在未来一定会稳健的、上升式的、规模化的发展 。2022年春节前，我们的目标是将乐乐茶门店新增至140家店，之后每年翻倍增长 。
02、新茶饮的下半场，同质化中打造核心壁垒乐乐茶此次并购传言，或是为了炒作抬高估值，亦或是友商的一次狙击，但业务数据被喜茶diss的尴尬，也会影响资本市场对乐乐茶的重估 。
上个月底，奈雪的茶抢先上市，成为“新式茶饮第一股” 。沪上阿姨也获得了近亿元融资，蜜雪冰城则依靠主题曲成功“破圈” 。而就在几天之前，喜茶也被爆出完成了新一轮5亿美元融资，投资方为黑蚁、腾讯、红杉、高瓴、淡马锡、L Catterton和日初资本 。此次融资，也是中国新式茶饮史上最大一笔融资，喜茶成为新茶饮赛道的超级独角兽 。
根据“某企业信息查询平台”的数据，我国在业/存续奶茶相关企业(包含个体户)32.7万家，其中2021年上半年就新增4.5万家，同时今年上半年茶饮品牌共发生融资15起，披露金额超过50亿元，融资事件数量和所披露金额都已经高过2020年全年 。目前，新茶饮市场渗透率仍有较大发展空间，而且高端现制茶的消费升级趋势明显 。据灼识咨询预计，高端店内现制茶饮零售额在2020年达到129亿元，并有望在2025达到522亿元 。
但新茶饮广阔的市场之中，是更加激烈的竞争，这也直接传导到资本市场 。比如奈雪的茶6月30日在港股挂牌上市，发行价19.8港元/股，当日即破发，此后股价持续下行 。截至7月21日港股收盘，奈雪收跌12.96港元/股，较发行价已跌去34.5%，最新市值222.28亿港元 。

推荐阅读


上一篇：消费|涪陵榨菜埋掉顶流机构

下一篇：贾跃亭|FF今日上市，贾跃亭这次能圆造车梦吗？