抖音|新消费的蛋糕，字节跳动必须抢抖音|电商|美团|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨一刻商业，作者丨林霖，编辑丨林敏

张一鸣宣布辞职后不到一个星期，新任CEO梁汝波便发表了主题演讲《保持伸展，避免僵化》，他提到， “要抵抗组织的重力，保持活力，让自己一直处在拉伸状态。”
某种程度上，字节跳动的触角的确在敏锐地向外“伸展” ，这家已经有10万人的公司，早已不只是一个打造现象级产品的“App工厂” 。
梁汝波延续了张一鸣瞄准后便迅速出击的风格，近期在新消费领域频频出手。6月中旬，字节参与投资精品咖啡品牌Manner ，半个月后，投资李子柒的签约公司微念科技，紧接着，近日，字节跳动还成立了外卖业务团队，杀入美团和饿了么盘踞已久的外卖市场。
我们需要分析现象背后的本质问题：为什么字节跳动开始出击新消费？凭什么能做好？面临什么样的挑战？
再往前追溯，据一刻商业不完全统计，从2020年至今，字节跳动在新消费领域投资超30家公司，仅在今年上半年，就投资了15家。
一切昭然若揭，字节通过投资新消费公司，争取年轻用户群体，巩固、拓展现有流量。在线上，抖音已经形成了短视频种草、站内支付的完整电商消费闭环，在线下，发力本地生活，布局线下商家，链接线上流量，完整商业版图的构建显得顺其自然，最终促成交易，加速流量变现。
因此，字节跳动入局新消费，实际上是发展到现阶段必然会做的事。
不过，这是一盘步步为营的大棋，对手是美团、阿里等巨头。在字节跳动开拓的众多新战场中，对新消费领域的争夺也将是一场瞩目的战役。
01、出击新消费字节跳动对新消费领域的关注开始于2017年，当年它曾投资猫王收音机，但直到2020年后，才开始真正意义上的出击，投资频繁，今年尤甚。
来看下几家代表性企业，以窥见字节跳动的投资逻辑。
成立于2019年的懒熊火锅是一家社区连锁生鲜便利店，提供火锅食材、中餐成品、半成品、烤肉、生鲜食材等，至今已有1100多家门店，在疫情推动下，增长迅速，字节跳动连投两轮。
此外，字节跳动还领投了轻食品牌鲨鱼菲特亿级人民币的B轮融资、新锐苏打酒品牌空卡的新一轮融资。
今年3月，字节参投口腔护理品牌参半NYSCPS ，占股7.8% ，当时品牌估值已达到8亿元。而参半的口腔护理产品上线的时间为2020年10月，其推出的产品“参半乐益生菌漱口水”上线80天，销售额便超过1亿元。
【抖音|新消费的蛋糕，字节跳动必须抢】智能家居品牌云鲸智能在今年年初，也获得了字节跳动的再次参投， 2020年3月，字节跳动曾领投A轮。去年云鲸智能扫地机器人销售额为89.6亿元，新一轮融资投后估值65亿。据《晚点Latepost》， 2021 年初，对云鲸智能的投资竞争激烈，同样作为老股东的另一家头部基金也有意参投，但最终没能抢下份额。