抖音|逆势“电商闭环化”，谁给了抖快勇气？抖音|快手|电商直播|投稿

【抖音|逆势“电商闭环化”，谁给了抖快勇气？】
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文丨表外表里（ID：excel-ers），作者丨张冉冉赫晋一，编辑丨付晓玲慕沐胡嘉雯

7月14日，一条重磅消息不胫而走：阿里和腾讯考虑互相开放生态系统，双方都在分别制定放松限制的计划。
市场对这种“世纪大和解”的戏码，表现出极大的热情。当天，阿里、腾讯的股价应声上涨。

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左：腾讯；右：阿里巴巴
之所以反应如此大，在于电商生态开放化，或促使电商行业“内卷”程度降低。
在如此潮流下，抖音、快手、微信等平台，近一年纷纷倾向自建电商闭环化生态，试图构建完整的电商交易链条，不再局限于做导流类工作。

抖音自2020年10月起，不再支持第三方来源的商品进入抖音直播间购物车；
快手于2019年3月上线快手商品，开启电商闭环之路，并与京东达成合作，将电商发展的重心向上游的商品和供应链倾斜，并将快手小店免费推广；（此举直接导致港股电商SaaS赛道中国有赞，股价跌去75%左右）
微信则不断迭代优化工具，于2020年8月20日正式全量上线微信小商店，并提供免费商家服务；
……

让肉烂在锅里，平台们纷纷选择闭环化，本文将对这一现象展开分析。
流量外泄，意味着“蛋糕”被分割抖音、快手下场做电商闭环，或将限制淘宝链接消息传出时，有商家担忧称：“并不愿意看到渠道割裂的局面，在抖音做投放向淘宝导流，就是为了将流量集中在淘宝，从而在淘系获得更高的流量分配权重。”
而事实上，虽然广告方面的外链并未受限，但“流量”外泄恰恰是抖音、快手做闭环的原因之一。
数据显示， 2020 年抖音电商全年虽创造 GMV(商品成交总额)超 5000 亿，但其中有3000多亿是跳转至三方平台（京东、淘宝），由其所得。

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这样一来，内容平台空有巨大的流量，却几乎“沦”为第三方平台的导流工具。不仅流量价值被稀释，变现收入也被“分割” 。
举例来说，假设3000亿的GMV均跳转至淘宝，按照阿里2017年的货币化率3%来计算，淘宝从3000亿GMV中可获得的收入为90亿。
被“割”了这么大一块蛋糕，哪个平台能忍？何况在“钱”被赚走之余，平台的用户画像也存在被第三方平台抓取的风险。
一般来说，用户的交易数据可以显示出其购物偏好、付费能力等，这些数据可用于对精准用户画像的补充，从而激活潜在用户，提升平台的商业化效率。