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抖音|新消费的蛋糕，字节跳动必须抢( 二 )


7月初 ， 字节跳动旗下的量子跃动入股湖南三发餐饮 ， 持股超10% 。后者的主要产品是“柠季”手打柠檬茶 ， 目前开店约20家 ， 年内计划拓展到100家 。
抖音|新消费的蛋糕，字节跳动必须抢
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柠季门店 ， 图/柠季官网
在新消费版图上 ， 字节跳动显然更偏爱初创公司 ， 进行天使轮及A轮的早期投资 ， 仅有少数几家是在B轮之后进入 ， 均是热门赛道中的热门选手 。用户群体上 ， 字节跳动也更偏年轻化客群 ， 类别涵盖新式茶饮、咖啡、餐饮、酒饮、智慧家居等多个品类 。
6月 ， 字节跳动入股的咖啡连锁品牌Manner 。据《晚点LatePost》报道 ， 今年3月Manner获得淡马锡投资 ， 彼时估值13亿美元 。
7月初 ， 字节跳动还完成了另一笔备受瞩目的投资 。即投资了李子柒的签约品牌微念科技 ， 持股1.48% 。与上述新消费品牌不同的是 ， 微念是一个老牌MCN孵化机构 ， 主营业务包括广告变现及食品售卖 ， 公司当前拥有数十位头部KOL和多个新消费品牌 ， 仅是李子柒品牌相关产品2020年度销售额就达16亿元 。
牵手网红品牌 ， 既能为自家电商打造爆款产品 ， 亦可以学习网红品牌的运营逻辑 。对这些品牌方来说 ， 背靠抖音这个巨大的流量池 ， 不失为一个双赢的选择 。
02、抢本地生活的蛋糕字节跳动为何此时频频出手新消费？
从大背景上看 ， 新消费正处在投资风口 ， 字节跳动入股的黑蚁资本也频频押注新消费赛道 ， 参与了元气森林、泡泡玛特、喜茶等多个新消费领域炙手可热的项目 。
事实上不仅是字节跳动 ， 巨头们近年来都颇为偏爱新消费 。据天眼查、IT桔子等公开数据不完全统计 ， 腾讯近3年至少累计在新消费领域投资16笔 ， 今年上半年投资13起 。美团在近年来投资了喜茶、古茗茶饮和Manner咖啡 。阿里、京东和拼多多则以孵化、扶持的方式布局 。
7月8日 ， 连锁餐饮品牌“和府捞面”宣布完成8亿元人民币E轮融资 ， 参投方再次出现腾讯的身影 。去年9月 ， 腾讯曾作为领投方之一 ， 参与和府捞面4.5亿元的D轮融资 。
据Morketing研究院发布的《2020年度新消费领域投资机构及所投赛道全景图》数据显示 ， 仅在2020年 ， 就有191家资本方对新消费领域内包括食品酒饮、生活方式、美业三大赛道共计149个品牌（不包含平台、服务、渠道等 ， 多为实体消费品牌中已披露投资方品牌）参投357次 ， 其中资本方对食品酒饮赛道参投达187次 ， 生活方式、美业两赛道分别为86、84次 。
仅在今年上半年 ， 腾讯、字节跳动、哔哩哔哩、美团、京东等巨头 ， 在新消费领域的投资超过35起 。
但各家目的各不相同 ， 对字节来说 ， 投资新消费是完成本地生活版图的重要一步 。
据《晚点LatePost》报道 ， 2020年12月 ， 字节跳动成立“本地直营业务中心” ， 专门拓展本地生活业务 ， 团队规模高达1万人 ， 重点挖掘餐饮、文旅和生活服务 。字节跳动给这块业务设下了全年GMV达到200亿元的KPI ， 今年3月 ， 该业务仅仅实现约4000万元的GMV ， 与上述目标差了两个量级 。

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