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抖音|新消费的蛋糕，字节跳动必须抢( 三 )


抖音|新消费的蛋糕，字节跳动必须抢
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这个数据虽然后来被字节跳动否认 ， 但也具备一定的参照价值 ， 即字节有本地生活的野心 ， 但仍需快速增长 ， 而现实与理想存在差距 ， 需要用扩张来拉齐 。
2021年6月17日 ， 字节跳动对外披露了公司2020年的财务情况 ， 实际收入2366亿元 ， 同比增长111% ， 经营亏损147亿元 。
将流量变现 ， 是字节的当务之急 ， 而它也正在摆脱广告收入占比过大的问题 。
第一步棋是强化电商 ， 直播抽佣 。2020年6月 ， 字节跳动正式成立了以“电商”命名的一级业务部门 ， 电商正式成为字节战略级业务 ， 抖音、西瓜视频等平台的电商业务发展开始加速 ， 不久之后 ， 抖音直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接 ， 并拿下支付牌照 ， 形成完整的交易链条 。
第二步棋便是本地生活 。投资新消费品牌 ， 布局本地生活业务 ， 与抖音的本地化智能推送、渠道和电商形成一套完整的链路 。
2020年3月 ， 抖音上线“抖音团购” ， 提供到店核销和物流配送两种消费模式 ， 用户可以通过抖音看视频、点餐、配送 ， 这也是字节跳动第一次涉足美团的疆土 。
2020年9月 ， 抖音紧接着推出“心动餐厅” ， 即美食榜单 ， 抖音用户可实拍视频、发布时携带餐厅定位及活动话题 ， 然后提名餐厅参与评选 。与此同时 ， 600家入围餐厅线下评分渠道也开启 ， 还邀请美食创作者成为探店团进行点评 ， 类似于“大众点评” 。
今年 ， 抖音推出“抖音吃喝玩乐榜” ， 包涵美食、休闲娱乐、住宿等5个榜单 。抖音点餐及支付二维码开始出现在多个城市餐厅桌面 。
过去的每一步 ， 都构成了如今的这盘本地生活的棋局 。
字节跳动终于开始向外卖业务进军了 。据Tech星球报道 ， 抖音近期成立了一个针对外卖业务的团队 ， 并在抖音App内开展了测试 。目前 ， 抖音的外卖业务名为“心动外卖” ， 大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻 ， 由商家自主提供配送服务 ， 但也不排除成为一个聚合模式的平台 ， 为各方提供一个外卖服务平台 ， 与饿了么或美团进行外卖业务导流合作 。
抖音|新消费的蛋糕，字节跳动必须抢
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 抖音心动外卖 ， 图/抖音截图
根据央视财经报道 ， 截至2020年年底 ， 全国外卖总体订单量将达到171.2亿单 ， 同比增长7.5% 。我国外卖用户规模已接近5亿人 。如今看来 ， 抖音涉足外卖也并不足为奇 ， 相比文字、图片 ， 视频是更好的引流工具 。
有了此前的铺垫 ， 抖音不难成为外卖市场的搅局者 。
以上种种动作 ，  无疑动了美团的奶酪 ， 两者的战争必不可免 ， 字节跳动要靠什么取胜?
03、字节美团之战 ， 不可避免 抖音打出的第一张牌是“价格” 。

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