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医美|眼珠上的500亿市场，国产美瞳能从“瞳代”们手中抢走吗？( 四 )


医美|眼珠上的500亿市场，国产美瞳能从“瞳代”们手中抢走吗？
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中国美瞳品牌融资情况 。图片来源：魔镜市场情报
Mob研究院则预测，2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元，有望成为全球最重要的市场 。而资本显然也相信这一点，所以在近几年快跑进入这一赛道 。
【医美|眼珠上的500亿市场，国产美瞳能从“瞳代”们手中抢走吗？】但是在国外美瞳品牌和国内许多小工厂推出的仿牌不断涌现的当下，国产美瞳品牌想要实现品牌渗透率仍然道阻且长 。
“现在市面上的美瞳品牌太多太杂了，宣传包装也很同质化，甚至连品牌名字都很相似，国内的美瞳品牌无论是杂牌还是新兴品牌基本上也是学着日韩美瞳品牌的取名方式，以英文为主，所以辨识度真的很低 。”赵欣芸随手翻开瞳代们的朋友圈，“什么allecon、deekaycon、purelens、等等成千上百种品牌，还有什么大品牌旗下的副牌，实在是太多了，所以我其实并没有刻意关注某一个品牌，而是更多选一下款式和材质之类的 。”
事实上，就连刚刚兴起的国产品牌4iNLOOK也先后又创建了大美目、Pop magic流行魔法和Rich Angel等自有品牌 。
此外，目前市场上的大部分美瞳代工厂商都位于韩国和中国 。据“20社”此前报道，其中中国台湾地区的美瞳生产量占全世界将近一半，而大陆还没有超过10条美瞳自动生产线的代工厂出现 。
而锌刻度搜索多国内的美瞳品牌后发现，目前国内美瞳大多出自甘肃康视达科技集团、吉林瑞尔康隐形眼镜有限公司和中国台湾晶硕光学 。换句话说，很多不同品牌、不同包装的美瞳实际上都出自同一家工厂 。
“这显然会为国产美瞳品牌实现品牌化带来困难 。”一位眼镜行业的业内人士称，目前隐形眼镜的品牌分散度还很高，按理说美瞳产品在安全上其实有着严苛的要求，所以主打安全性和舒适性应该是比价好的路径，但是消费者们却长期忽视美瞳的安全问题，导致款式颜值和营销方式反而成为了品牌们竞争的重点，“但爆款太容易被复制，因为大部分都出自同一个厂家，所以也很难长久为品牌引流以及保证用户粘性 。”
正是因为以上种种困境，目前国内的美瞳市场上暂时还没出现一个拥有广阔市场认可度的头部品牌 。但是，伴随着消费者们对美瞳体验感的需求逐渐提高，以及国家相应的规范和监管逐渐完善，拥有独立的供应链，能够实现颜值、安全与价格均佳的品牌，或许终能啃下这块吸睛蛋糕 。

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