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电商|同程生活“往事”

电商|同程生活“往事”
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图片来源@视觉中国

文丨itlaoyou-com
7月初，苏州深夜的街道，微弱的路灯还在闪烁着，一队工人驾驶着高空作业车，在苏州吴中区同程大厦前，拆下了“同程生活”的霓虹灯牌 。
这距离同程生活宣布转型，还有三天时间 。
一瞬间，曾经社区团购的明星企业“同程生活”轰然坍塌，留给外界的线索只有：供应商从今年4月开始被拖欠货款；6月起，总部员工“军心涣散”，甚至有采购员工全天都在工位上玩手机……
但崩塌信号，早已显露 。
去年年底，同程生活CEO何鹏宇坦言，巨头压低社区团购行业毛利，甚至是负毛利经营，这让同程生活倍感压力 。
“每一天都在打仗 。”
竞争之下，何鹏宇却在采访中显得颇为乐观，“明年（2021年）的GMV目标是翻三倍，做到300亿到500亿，同时公司整体希望能盈利 。”
未曾想，同程生活都没有撑过2021年 。
从生到死，在巨头围攻下，一家社区团购的明星企业缘何落得如此境地？“离奇死亡”之中，违背商业伦理的蹊跷之处又有多少？
开局同程生活的“开局”，要从何鹏宇说起 。
作为同程旅游的校招员工，在2014年，何鹏宇以短线游事业群CEO的身份，晋升为公司副总裁 。
此前，何鹏宇“战功显赫”，其一手组建起同程网的SEO部门；在负责度假项目时，做出了公司内最短时间达到百万销售额的项目 。
晋升为副总裁后，2015年，何鹏宇又被派往新成立的华南区域运营中心，出任负责人，“在广东，何鹏宇主抓出境游”，同程旅游的前资深员工、现为同程生活供应商的王淼表示 。
彼时，华南市场是国内出境游的重要客源地，何鹏宇也表示，“同程将斥资10个亿开拓华南市场 。”
时间过去两年，何鹏宇回归苏州同程总部 。
王淼表示，2018年何鹏宇回归后，来到同程旅游的战略规划部，“在内部，这是个闲职” 。据公开资料显示，2017年12月，同程集团内部孵化了“场景电商项目部” 。
在这里，何鹏宇成功打造“同程生活” 。
2018年1月，苏州鲜橙科技有限公司注册成立；7月，同程生活品牌正式成立 。“这段时间，何鹏宇带领曾经同程景区项目的老将，在线上售卖水果 。”
到“同程生活”品牌落地，平台开始高速发展，先后并购广东的“千鲜汇”、苏州本地的“邻邻壹”以及湖南的“考拉精选”，并形成了同程生活的三大区域重镇：
以苏州为中心的华东“大本营”、以广东为中心的华南市场和以湖南为中心的华中市场 。
经过多轮并购，同程生活提高了市场覆盖率，而在江浙两省，同程生活几乎全面覆盖所有地级市 。
与此同时，被并购企业的供应链能力，也能被同程生活复用，这加速了同程的全国扩张 。王淼还表示，2018-2019年，同程资本投资的部分生鲜企业，对同程生活的供应链建设也有帮助 。
据地歌网了解，同程资本成立于2018年，集团董事长吴志祥是联合创始人之一；在2018年和2019年，同程资本也投资了两家生鲜企业，一家是区域型生鲜门店“小农菜场”，另一家是大农户服务社群“农创圈” 。
资本层面，在2019年-2020年间，同程生活接连完成六轮融资，吸引到腾讯、欢聚时代（YY）等资方，预计融资额超过5亿美元 。

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