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电商|同程生活“往事”( 二 )


电商|同程生活“往事”
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同程生活融资情况
扛过第一轮社区团购洗牌后，同程生活主攻“区域性盈利”，通过设置团点配送门槛、降低大促频率，保证盈亏平衡，2020年全年GMV接近100亿元，毛利率一度超过20% 。
最高峰时，同程生活的微信小程序排名，甚至超过兴盛优选 。
彼时，在并购式扩张、快速储备资本、主攻区域盈利的“三板斧”之下，跻身老三团的同程生活，已是社区团购赛道内的明星企业 。
但这却是同程生活最后的“高光” 。
2020年6月起，滴滴、美团、拼多多先后入局社区团购，巨头混战新赛道，十荟团和兴盛优选也被迫加速扩张、融资，同为老三团的同程生活，竞争压力剧增 。
一念地狱，悬崖边上的同程生活，转而坠落 。
坠落崩塌始于单量下滑 。
“今年4月，我果断退出了同程生活”，苏州一家水产供应商张芳说 。
由于在苏州本地的原因，张芳从2018年开始，就给邻邻壹平台供货，到2020年邻邻壹被同程生活并购，张芳继续给后者供货 。
“今年开始，我就发现（同程生活的）单量下滑了”，张芳表示，从今年1月起，每月销售额从以往的5-6万元，下降到2-3万元 。
也有同程生活的内部员工向媒体透露，苏州、上海等重点城市，以往每日单城出货量约70-80万件，但今年年初，重点城市的出货量下滑到每天30-40万件 。
广州一家物流服务商也告诉地歌网，“今年3月，广州千鲜汇的运营中高层全部换人，当时我预感平台要出问题，就果断退出”，但截至目前，这家物流服务商也被拖欠177万的物流费用 。
塌陷裂缝被不断放大 。
不过，到今年春季时，同程生活曾有过短暂的“回光返照” 。
“（同程生活）接入抖音后，单量确实起来了”，今年4月，同程生活宣布，在苏州、南通两地接入抖音平台，“但起量的时间也就一个月，之后又恢复常态 。”王芳表示 。
也是从今年4月起，大量同程供应商的货款被拖欠，“4月之后，虽然每月会付几千到几万元不等的货款，但大额货款一直没有支付 。”苏州一家蔬菜供应商表示 。
不止是供应商被欠款，整个上半年，同程生活在深渊中“越陷越深”：3月，上海同程生活关闭超3000家团点；4月，同程生活退出湖南市场；6月，徐州同程生活正式关仓……
不过，暴风雨来临之前，海平面却是平静的 。同程生活宣布转型前一天，苏州总部员工还在居家办公、上海的BDM还在朋友圈发着商品推广海报……
甚至到7月5日，还有供应商在给苏州同程仓库发货 。
电商|同程生活“往事”
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现场供应商等待签署协议
全线败退几乎在一瞬间发生，7月5日宣布转型，7月6日申请破产，7月7月同程供应商早已“围城”总部，协同仓司机和员工也纷至沓来 。
何鹏宇在出面对话供应商时表示，同程生活仅供应商欠款就达3.85亿元 。
互联网巨头参战，社区团购的竞争太过激烈，开城、商品补贴、深耕运营……每一环似乎都会将平台拖入“烧钱无底洞”，十荟团和兴盛优选也在拿下重要融资后，才能“续命” 。

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