抖音|奇袭美团饿了么，字节的外卖心如何跳动?( 四 )
上述抖音本地生活服务商内部人士表示 ， 心动外卖的模式可能会采取初期做平台聚合 ， 然后再慢慢拓展到直营 。这与抖音做电商有异曲同工之妙 ， 开始为淘宝等第三方平台引流 ， 等到用户接受度提高以及模式跑通后 ， 再过渡到自己做 。
美团、饿了么会心动吗？流量焦虑是现在交易类平台普遍面临的困境 ， 包括电商平台在内均是如此 。抖音作为流量聚集的高地 ， 一度被很多应用视为引流宣传的广告阵地 ， 美团外卖和饿了么也不例外 ， 此前早已经在抖音开通了官方企业号 。
美团外卖主要做内容运营提高曝光量 ， 另外还有官方APP下载的外链引导 。饿了么除了相关的内容运营 ， 已经接入了饿了么外卖和同城外卖的服务 ， 用户在抖音内已经可以直接点外卖 。
文章图片
美团外卖与饿了么官方抖音号截图
对于美团和饿了么来说 ， 将抖音定位为一个流量平台 ， 然后为自己的APP做宣传和引流 。这似乎也是这些第三方平台与抖音合作最适当的度 。
“心动外卖”做成聚合型平台 ， 为第三方外卖平台引流被视为抖音切入外卖领域最具可行性的方式 ， 不过这只是站在抖音的角度 。
从美团的角度出发 ， 抖音正式入局做外卖 ， 其与抖音的关系将发生微妙的变化 ， 从原来的引流工具将变为竞争对手 。即便美其名曰做聚合模式为第三方平台提供流量入口 ， 但淘宝的前车之鉴大家都看在眼里 。
作为竞争对手 ， 美团就甘愿入驻“心动外卖”为抖音外卖做前期用户习惯的培养吗？这将打一个问号 。他们将自己的资源引入抖音 ， 为抖音外卖做市场教育 ， 这无异于在蚕食自己原有的市场 。
抖音于去年年底上线支付功能 ， 目的就是要在抖音内打造自己的交易闭环 ， 将用户交易数据留在自己手中 。如果美团、饿了么等第三方平台入驻心动外卖 ， 其交易也将会在抖音内部完成 ， 像以往引流至自己的APP的可能性几乎为零 。如此一来 ， 心动外卖是否能聚合到美团等第三方外卖平台还有待商榷 。
就现在的市场格局 ， 美团外卖作为国内最大的外卖平台 ， 它对于流量的饥渴还没到自毁前程的地步 。若抖音做不起来 ， 美团外卖仍是用户的第一选择 。这也是为什么作为老二的饿了么已经在抖音开通了外卖服务 ， 而美团仅做内容运营 。
根据前瞻产业研究院整理的数据显示 ， 2021年第一季度主要外卖平台市场格局 ， 美团外卖占比67.3% ， 饿了么占比仅为26.9% 。对于饿了么来说 ， 占据着行业第二的名头 ， 市占率却不及美团的一半 。显然 ， 饿了么对于流量的渴求远远高于美团 ， 因此饿了么入驻“心动外卖”的可能性更高 。
于饿了么而言 ， 趁此机会投入抖音的怀抱 ， 或许可以被视作一个追赶美团的机会 。
很多人说抖音想做外卖界的高德打车 ， 但打车市场的格局却与外卖不太一样 。网约车行业“一超多强” ， 以滴滴为首 ， 其他大大小小的网约车平台多得数不过来 ， 网约车市场不缺玩家 。在前有滴滴独大的情况下 ， 对于一众的小平台来说 ， 聚合起来与滴滴形成对抗符合各方利益考量 。
推荐阅读
- 投稿|时代拥抱抖音，音乐告别巨星
- 投稿|快手VS抖音：两周烧光42亿后战果如何？
- 短视频|抖音上的山姆、宜家“清仓号”，正在收割你的钱包
- 智能汽车|ODM造车，立讯精密能否奇袭？
- 怎么看抖音谁浏览了我 抖音可以看到访客记录吗
- 抖音引流脚本真的管用吗 抖音引流脚本
- 怎么把抖音里的音乐提取出来 抖音音乐转换铃声教程
- 快手|抖音快手，攻守互换
- 抖音如何养号快速涨粉 抖音7天养号教程
- 美团回复好评的暖心句子 美团评价回复大全好评