抖音|内测“学习”入口，泛知识赛道还能挤得下一个抖音吗？( 三 )
这样来看，各家来势汹汹且都舍得砸钱，“流量黑洞”抖音在泛知识视频中的战争不好打 。
其次，泛知识视频的内容不好做 。和娱乐向视频相比，知识向视频的门槛较高 。毕竟，“人人都可是创作者，但并意味着人人都是专家 。”
知识向视频的受众面更窄，而且对于创作者的要求更高 。目前，各大互联网内容平台都在培养自己的创作者，并且发布了一系列扶持政策 。例如“知识创作人”、“西瓜活字计划”等 。
文章图片
但是一名优质知识类创作者的培养周期很长，所以各家内容平台也展开了挖角大赛 。例如此前西瓜视频就花重金从B站挖角敖厂长、巫师财经等Up主 。
不得不提的是，泛知识视频的变现更难做 。目前泛知识视频的主要盈利模式包括植入广告、带货以及知识付费 。
在知识付费上，虽然我国已经发展起来，但是真正能吃这口饭的创作者还是凤毛麟角 。在B站上，销量前几的都是头部创作者，例如戴建业老师的《高能诗词课》，以及罗翔老师的刑法课程、沈逸老师的《白宫里的主角们》 。对于大多数中腰部泛知识创作者来说，并没有走通这条变现方式 。
在直播带货上，由于知识类视频与生活相去太远，带货效果并不太好 。拿头部创作者樊登老师来说，在去年的直播中，一晚上3小卖出去13万册书，销售额近1000万元 。但是与李佳琪动辄上亿的销售额来说，相差太远 。
目前看来，大部分的泛知识视频的盈利还是集中在广告层面 。那么，抖音该如何做才能快速起量呢？
《松果财经》认为抖音的泛知识布局一定要清晰明朗 。尽管各大品牌都在打泛知识视频，但根据各自平台调性，各家打法都不一样 。目前，抖音面向的是青少年创作者，他们的求知欲非常旺盛，在素质教育发展的未来，抖音泛知识类视频的市场前景依然宽阔 。
除此之外，在变现上，抖音也需要多加考虑 。寻找更多适合泛知识的变现渠道，打通平台内部电商、知识付费 。
总的来说，“学习”入口的开放只是一个开始，未来，抖音将会有更多的泛知识类视频 。但是在各家斗争日益升级的当下，从泛娱乐到泛知识，抖音能否成功跨过还尚未可知 。
【抖音|内测“学习”入口，泛知识赛道还能挤得下一个抖音吗？】
推荐阅读
- 智能汽车|北京产业转型：从“去叶留心”到发展“高”“精”“尖”
- 猎豹|全网都在夸的“猎豹”是什么？为何这些“黑科技”频频上热搜？
- 政策|浙江省“抢人”：创业失败贷款不用还？官方回应来了
- 大空间|不出冬奥村体验“上天入海”！这些智能设备令运动员着迷
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- k50|Redmi K50电竞版开卖：“奔驰联名款”海鲜市场需加价千元
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”