big|雷军也穿来跑步？一文告诉你“鸿星尔克为什么火”
大牌场BIG（作者 张柳静）
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近日，国产运动品牌鸿星尔克因低调宣布捐5000万元物资支援河南水灾，引来网友“心疼”：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”、“宝，你好糊，我都替你着急，买点营销吧，我怕你倒闭”......一时之间，鸿星尔克霸屏，并迅速登上了微博热搜。
而除了鸿星尔克以外，安踏体育、李宁、特步、贵人鸟等国产运动品牌近期也受到了不同程度的关注。
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|小米创始人雷军也在微博晒出鸿星尔克鞋子。图源：微博截图|
鸿星尔克“库存告急”
近段时间，国产运动品牌鸿星尔克因支援河南灾情一事成为焦点。大牌场BIG观察员了解到，由于传闻鸿星尔克近两年业绩情况不佳，其捐赠5000万物资的举动获得了广大网友的极高评价，一度登上微博热搜。
在鸿星尔克官博中，网友们纷纷留言：“我们要把你买断货，拿来吧你”、“娘嘞，感觉你都要倒闭了还捐了这么多”、“如果今年鸿星尔克财务报表不是国内运动品牌第一，在座各位都有责任”......
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|网友留言。图源：微博截图|
最近两日，鸿星尔克的线上旗舰店和线下门店销售都极为火爆。截至7月24日，鸿星尔克淘宝直播间粉丝量已突破千万，其抖音直播间销售数据突破了1亿元。
7月25日，鸿星尔克在抖音发布“发货以及库存告急”公告称：大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了，导致订单延迟数据不准，并且我们现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求，但是我们将会加急处理并尽快发货。要货着急的朋友们请慎重下单，或者已拍的朋友可以申请退款。
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|鸿星尔克在抖音发布的公告。图源：抖音截图|
对此，投资人、看懂研究院研究员程宇向大牌场BIG观察员表示，灾情本来也是展现企业社会责任的好时机。鸿星尔克有担当，值得点赞。收获网民的野性消费，合情合理。“但企业的长久发展依赖的是科学经营，遵守行业规律，所谓的国货崛起当然也需要企业遵守以上规律。做好、做强自身产品，用产品实力说话。”
7月26日下午，大牌场BIG观察员在大众点评上搜索发现，在广州天河摩登百货及珠江新城附近都显示有鸿星尔克的门店，但实地探访时却发现摩登百货并无鸿星尔克的门店。该商场5楼安踏门店的员工向大牌场BIG观察员表示，“这里没有鸿星尔克的门店。”而在大众点评上显示的鸿星尔克珠江新城店，实际上是耐克和阿迪达斯的门店。
公司没有“濒临破产”
对于鸿星尔克，有不少网友表示“感觉你们家都要破产了”，甚至还有网友称“鸿星尔克估计要倒闭了”。7月25日，鸿星尔克董事长吴荣照通过微博澄清破产传言，称虽然转型很难，但也没有“濒临破产”。
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|鸿星尔克董事长吴荣照澄清破产传言。图源：微博截图|
据公开资料，鸿星尔克创立于2000年，总部位于厦门，是一家集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业。实际上，鸿星尔克也没那么惨，甚至还曾一度辉煌。
2005年11月，鸿星尔克在新加坡主板上市，成为国内第一家在海外上市的国产运动品牌，股票简称“中国鸿星”，代码BR9。发行股票1.20亿股，每股发行价0.40新币，共募集资金4800万新币，折合人民币约2亿元。根据公开资料，鸿星尔克利用上市所募集的资金，不仅将产能扩大数倍，还邀请了陈小春作为代言人，那句“TO BE NO.1”的广告语也是在那个时候家喻户晓的。
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