投稿|微博喧嚣，逃不脱的成长困局( 三 )
新消费本质是实体产业 ， 不可能实现指数增长 。目前来看 ， 大部分的新消费的核心是营销 ， 对于品牌建设的注意力却在下降 。没有基于品牌资产沉淀的长期模式 ， 是无法对抗衰退与熵增的 。
但从增量时代向存量时代 ， 从品牌营销到卖货的转变 ， 微博原有的一套社会化营销模式失灵 。广告商也永远追逐新的媒介形态 ， 以避免自身在新的浪潮中落后 。社会化营销的火爆难以再现 ， 在经历爆发之后 ， 逐步回落是不可避免的趋势 。
随着抖音、快手等短视频流量平台崛起 ， 广告主找到了新的营销渠道 。据QuestMobile报告 ， 2021年1月—4月 ， 投放预算最多的美妆护理、食品饮料两大广告主 ， 把近60%的预算砸向了抖音、快手和今日头条 ， 微博占比不足3% 。
新的流量密码在哪里？纵观微博的前半生 ， 一个重要的关键词叫“错过” 。
依靠明星流量和娱乐营销 ， 微博在孵化短视频应用时有着先天优势 ， 然而 ， 微博孵化的应用如秒拍等 ， 盛极一时 ， 然后销声匿迹 。数据显示 ， 秒拍在短视频市场的渗透率排名从2017年年初的第三名降到2018年年初的第九名 ， 彻底掉出第一梯队 。
以图文为主的微博 ， 在发展短视频内容时难以抛下包袱 ， 使得新产品成为平台附庸 ， 难以发挥真正优势 。这固然与短视频早期发展中 ， 优质内容缺少 ， 普通用户参与度低有关 ， 但平台在战略和运营上的错误或是根本原因 。
由于微博的商业化水平差、粉丝黏性不高 ， 绝大部分网红在成名之后都会想方设法地把流量导向更适合自己长线运营的其他平台 。
错过短视频、直播 ， 微博投入电商 。2020年3月26日 ， 微博上线微博小店；4月20日开始 ， 微博平台上所有商品链接 ， 全部纳入到返佣规定下 。微博电商官方消息一经放出 ， 带货博主们纷纷表示抽佣比例难顶需要转移战场 。
电商的巨大利润让人眼馋 ， 微博不缺流量、不缺KOL ， “社交+电商+直播”的消费场景 ， 一切在想象中都十分美好 。
【投稿|微博喧嚣，逃不脱的成长困局】微博的下一个流量密码还在寻找中 。
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