防脱发|越来越多新生代加入防脱发大军，线上脱发治疗药物消费近三年增长80％
脱发年轻化趋势之下，不少90、95后以“秃头青年”、“秃头少女”自居 。为了保卫发际线，生发液、生发仪、按摩梳、保健品等护理方式层出不迭，脱发药物治疗市场也呈现出高速发展 。10月13日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里健康、达霏欣发布《2020脱发治疗白皮书》，洞察当前脱发治疗市场的发展背景，解读脱发治疗市场的四大消费趋势，并公布脱发消费趣味地图 。
文章图片
趋势二：男女分治
作为秃头大军中的主力，男性消费了超七成的线上脱发治疗药物 。然而《白皮书》指出，近年来女性对脱发问题的焦虑和敏感程度更高，女性防脱消费市场存在较大的增长空间 。
针对脱发问题，不同性别需要区别对待，“对症下药、适宜浓度”才是男女分治的科学方法论 。以米诺地尔的使用为例，男女推荐使用的浓度不尽相同，男性推荐使用5％的高浓度，女性更适合2％的低浓度，但线上超七成女性却错误购买了高浓度的米诺地尔 。
《中国人雄激素脱发诊疗指南》数据显示，我国约有6％的女性患有雄激素性脱发 。但在自主选购脱发治疗药物的过程中，正确的用药认知和科学的使用方法仍亟待纠正普及 。
【防脱发|越来越多新生代加入防脱发大军，线上脱发治疗药物消费近三年增长80％】
文章图片
趋势三：产品多元化
随着脱发治疗药物剂型丰富度提升，消费者对于剂型的选择也有了更大的偏好空间 。
CBNData消费大数据显示，2020年线上脱发治疗药物的不同剂型消费占比中，外用液体的搽剂最高 。
由于搽剂相对更稳定、气味宜人、酒精含量也更少，且通过简单按摩或轻拍等方式可以增加药物的渗透性，因而深受脱发患者喜欢 。从年龄段来看，90后、95后的女性消费者对搽剂尤其青睐有加 。
其次，酊剂消费占比位居第二，也是主流的药物剂型 。口服液的剂型也表现出亮眼的增速 。
文章图片
趋势四：小剂量装受欢迎
美妆护肤领域中的“尝鲜党”屡见不鲜，势力日益扩大 。近年来，在脱发治疗领域中也出现了偏好小剂量体验装的尝新一族 。
据CBNData消费大数据，92％的30ml米诺地尔体验装消费者均为品类新客，即三年内从未购买过此类产品的消费者，由此可见小剂量产品拉新效果十分显著 。
对于“秃”如其来的95后“秃秃子”们而言，小剂量装无疑更符合他们好尝鲜、重体验的消费行为习惯 。CBNData消费大数据显示，超过三成米诺地尔体验装消费者在使用后会复购大剂量的产品 。
上游新闻·重庆商报采访人员 唐小堞
推荐阅读
- 孩子|越来越多的女人怕生孩子，看完这些你就理解她们了……
- 糖尿病肾脏病|中国糖尿病肾脏病防治指南（2021年版）发布，要点一览！
- 低血压|低血压比高血压更可怕？可能是这7个因素引起的，早知道早预防
- 痛风|得了痛风是应该多走路还是少走路？医生教你5招，预防痛风复发
- 甲状腺|为什么甲状腺有问题的人越来越多？“祸根”不是吃碘盐，而是它
- 癌细胞|高温“烫死”癌细胞，已被批准临床使用！预防转移还不损伤自身
- 预防艾滋病|艾滋病患者福音要来了？mRNA疫苗开始临床试验，治愈或不再是幻想
- 白血病|越来越多孩子患上白血病，提醒家长：孩子有5大异常，需及时排查
- 快走|走路能延寿？多项研究表明：每天快走，或能防4种癌
- 人类免疫缺陷病毒|深港团队开发艾滋病新抗体：动物实验中能100％预防HIV