生活|抖音、高德“正面刚”美团，本地生活战火升级( 四 )
从去年7月饿了么宣布从“餐饮外卖平台”，升级为“解决用户身边一切即时需求的生活服务平台”；到今年5月阿里在2021财年及Q4财报中，一再强调未来将继续大力建设饿了么作为本地生活服务的入口心智；再到高德地图业务整合志向“出门好生活开放服务平台”；某种角度上，阿里大生态对本地生活的布局或将从此前的“防御型”走向“进攻性” 。
值得关注的是，高德们的优势在于围绕LBS（基于位置的服务）的推荐，这会在很大程度上削弱来自抖音的威胁，比如由探店视频、大V推荐所产生的引流作用 。更重要的是，从最基础的外卖配送，到SaaS智慧建设、数字营销服务，甚至供应链服务、金融服务等等，本地生活商户的数字化渴求程度非常高，为商户赋能将拥有广阔且确定的增长空间 。
尽管视频内容营销固然是大势所趋，但仍需指出的是，美团点评、高德地图、饿了么等APP其实早已构建了包含图文、视频在内的社区生态，只不过由于几家起点各有不同，因此在公众认知中，这些平台视频内容营销的印象并不深刻 。
反垄断监管模式下，本地生活服务赛道势必会随着入局者的增多而变得更加异彩纷呈，同时这也会为广大用户带来更多新的消费体验，但这并不代表互联网巨头谁终将谁，而是要基于各家之长将“护城河”做宽、做深 。
本地生活之战，没有中场休息 。
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