投稿|叠纸、网易、米哈游蜂拥，强敌环伺下腾讯能否抱得“美人”归？( 三 )
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- 高速发展期——2018年至今，入局厂家猛增 。据中信证券女性向游戏研究报告显示，自《恋与制作人》上线后，2018-2019年布局女性向游戏的厂商增长到80家，由此足以见其对乙女游戏这个细分市场的影响力 。
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在这个阶段，大厂也纷纷下场，比如网易推出了《时空中的绘旅人》，完美世界基于女形象手游《梦间集》推出IP衍生作《梦间集天鹅座》，《熹妃传》开发商友谊时光有《浮生为卿歌》等等 。
它们的作品囊括了不同的题材，配音和美术皆是头部团队，但却慢慢归于平淡，并没有再续“恋与制作人”的辉煌 。
举几个例子来看，米哈游出品的《未定事件簿》由于女主人设比较丰满，再加上新颖的律政题材，刚上线的时候就圈了很多粉 。可推出一年，剧情只更新到第三章，节奏过慢消磨玩家的忠诚度 。屋漏偏逢连夜雨，随着米哈游宣布要取消限定卡强娶，变成100抽硬保底后，玩家怨声载道、纷纷退圈 。
网易在端游《逆水寒》大热后推出恋爱手游《遇见逆水寒》，高质量画风、无氪金、端手游联动等大获好评 。但在正式运营后，竟然犯下未能预先获得完整版权这类低级错误，被迫修改剧情和人设，引发玩家退坑潮 。
即便如此，《恋与制作人》珠玉在前，没有大厂愿意放过这块蛋糕 。据中信证券女性向游戏研究报告显示，2021年预计中国女性向手游市场规模为712亿人民币，相较于《恋与制作人》诞生的2017年，增长了126% 。用户规模预计将达到3.4亿人，相较于2017年增长了56% 。并且中国女性人口占比稳步增加，女性意识逐渐增强，消费能力开始增强 。
在大厂们争相咬耳铒，市场潜力仍在上涨的背景下，曾经错失二次元和女性向游戏两大风口，如今借《光与夜之恋》卷土重来的腾讯，能否触发这个市场的变局？
光与夜之恋，会是下一个“恋与制作人”吗？《恋与制作人》的影响力不必过多赘述，网易、米哈游这些腰部对手这些年虽遇到一些困局，但竞争力也不容小觑，在“螳螂财经”看来，留给腾讯游戏的市场机会大约在两方面 。
其一，基于乙女游戏的生命力与影响力是周期性的，所以《光与夜之恋》未必没有机会 。
虽说“经典永流传”，但在游戏行业这句话并不适用，毕竟所有游戏都有生命周期 。《恋与制作人》上线已是第四个年头，根据8月份最新排名，它在APP Store游戏榜单位居259位，热度下降许多 。
【投稿|叠纸、网易、米哈游蜂拥，强敌环伺下腾讯能否抱得“美人”归？】与新推出的乙女游戏横向对比，《未定事件簿》APP Store下载量1.8万，《时空中的绘旅人》1.2万，《梦间集天鹅座》0.25万，而《光与夜之恋》已达7.3万 。TapTap上，下载量差距没有那么悬殊，不过考虑到其发布时间较短，生命力、影响力最盛，不过想要维持现阶段的优势还需要《光与夜之恋》继续拓展影响力，积攒人气和市场期待 。
其二，在游戏买量盛行的当下，腾讯平台流量或是《光与夜之恋》得天独厚的优势 。
根据广告与行为分析平台Tracking IO监测到的数据，《恋与制作人》上线当月广告买量投入为国内手游市场第一 。友谊时光在2020年的营销及销售开支达到6.12亿元，同比增长55.7% 。
在流量红利不断消逝的当下，营销费用正不断高企，这对中小厂商而言是一个负担，但对大厂来说却是一个机会 。有腾讯站台，微博App开屏广告、热搜推荐、短信推送等营销动作都可以包圆，微信QQ一键登入的设定，让《光与夜之恋》从体验及社交层面来看都更有优势 。
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