体育|投行精英接班后，贵人鸟能否再高飞？( 二 )
刚刚结束的订货会 ， 恰恰就在这样一个对贵人鸟来说极其重要的品牌战略期召开 ， 效果也异常显著 。
也许是接受了父亲曾经失败的经验 ， 也许是投行资历带来的稳妥和低调 ， 自林思萍接班以来 ， 贵人鸟对外宣传和公关的力度较以往下降很多 。因此 ， 无论是这次对河南的捐赠行为 ， 还是其已接班的具体事件 ， 在贵人鸟各种官方媒体中并没有出现任何声音 。
这次的订货会也是一样 ， 「子弹财经」从业内人士那里了解到 ， 在这场名为“涅槃”的订货会上 ， 贵人鸟订出6-8亿的货 ， 在毛利率35%的情况下 ， 公司净利率能达到10%-13% ， 也就是说会有大几千万元的利润 。
行业资深人士估计 ， 林思萍接班后的贵人鸟目前已卸下全部债务 ， 加上名鞋库一直盈利 ， 因此贵人鸟今年的利润有可能突破一亿元 。
有媒体曾在7月专访了林思萍 ， 当时他的办公室墙上挂着一个“艰苦创业”的大字牌匾 。在提到这次重组完成以及自身走到前台的感受 ， 林思萍对媒体表示 ， 他要带领整个管理团队重塑创业的心态 。
“所有的东西重新来 ， 重新创业 。”
1、贵人鸟的起飞福建省晋江市陈埭镇是全国最大的鞋产品生产、加工、贸易基地 ， 被誉为中国“鞋都” 。1980年 ， 林思萍的父亲林天福来到这里打拼 。
起初 ， 脑子活络的林天福看到当时代工生意好做 ， 于是就设立了一个5个人的家庭小作坊 ， 主要做国际运动品牌的代工和贴牌 。
由于价格优惠和做工过关 ， 林天福的小作坊迅速就发展了起来并拥有了自己的工厂 。
1987年 ， 林天福用攒下的钱开了一家公司 ， 仍旧从事代工和贴牌生意 ， 生产的运动鞋主要出口国外 。同样在这一年 ， 林思萍出生了 ， 为这个小家庭带来了新的欢乐与希望 。
随着生意越做越大 ， 林天福萌生了创立品牌的想法 。由于国际大牌发来的订单利润越来越薄 ， 交货时间越来越紧 ， 同时对质量和科技含量的要求也越来越高 ， 林天福发现与其自己苦哈哈地挣代工的利润 ， 还不如自己做一个产品“赌一把” 。
于是 ， 2004年他创立了贵人鸟股份有限公司 ， 开始走品牌路线 ， 并在全国范围内开设精品销售店 。
当时 ， 国内运动鞋领域已有安踏、李宁、鸿星尔克等运动品牌 ， 留给新品牌的机会很少 。而只在鞋业圈子里打转 ， 并没有接触过体育圈子的林天福 ， 一开始推广贵人鸟的品牌时无异于“四处碰壁” 。
直到2006年 ， 贵人鸟找了不少体育明星代言 ， 赞助了很多体育活动 ， 但始终不温不火 ， 在整个中国鞋业市场 ， 尤其是体育装备市场上 ， 贵人鸟依然处于“三流位置” 。
无奈之下 ， 林天福将眼光从体育圈转移到了娱乐圈 ， 没想到就让贵人鸟一炮而红了 。2007年 ， 贵人鸟赞助了湖南卫视现象级选秀节目《快乐男声》 ， 通过这些小鲜肉的曝光 ， 贵人鸟的运动鞋走入了大众的视野 。
同时 ， 林天福并没有忘记在体育圈攻城略地 ， 他斥巨资拿下2008年北京奥运会美国篮球队赞助 ， 让NBA球星汇集的美国篮球梦七队球员穿上了贵人鸟的球鞋 。
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