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经济|消费内循环机遇下，如何抓住夜间旅游的“东风”？( 三 )


02、我国夜间旅游项目的现状与分析城市夜间旅游项目包含的种类很多，包括表演型、参与型、观赏型等几大类，然而随着消费者消费水平的提升以及对于产品与体验要求的升级，原本的项目已经不能满足当下年轻、自由、收入高、消费多样化的新消费群体的需求，特别是在疫情影响下，高品质与强体验的夜游项目需求成新的消费方向 。
基于依托的载体及呈现方式，夜间旅游模式主要可以划分为休闲街区模式、景区夜游模式、旅游演艺模式、灯光秀模式以及民俗节庆模式，也成为带动旅游业务、带动夜经济的重要组成，具体来看：
1、景区夜游模式
景区夜游是指景区在日间游览的基础上，开展夜间游览活动，充分利用景区现有资源、设施和服务等条件，通过增加夜间照明设备、灯光设计、实景演出、3D投影、主题水秀、互动装置、造景和夜间活动等，为旅游者提供全新的夜游体验 。
主题公园是发展夜游项目最具代表性的场景之一 。
例如，今年7月份，海昌海洋公园发布“海昌·夜时光”产品生态体系，构建了海·妙宿、海·私宴、海·夜游、海·夜秀、海·夜娱、海·夜购6大子品牌系列，用系统性思维打造夜间经济产品，填补当下“看+玩+吃+住”多元化整合型高端夜游产品在市场上的空缺 。
事实上，“海昌·夜时光”对国内夜经济，形成了正面、积极的市场助力：一方面透过不断丰富的夜间产品，挖掘夜间消费能力，打造复合型夜经济产业链闭环，推动旗下项目所在的9座城市及周边地域的夜经济发展；另一方面，用差异化、系列化、创新化的夜间消费产品，为消费者提供多样化、沉浸化的文旅体验 。
以“海·妙宿”的明星产品——上海海昌海洋公园的“海洋鲸奇夜”为例，与传统的海洋馆夜宿不同，“海洋鲸奇夜”将夜宿环节设置于全球唯一的7度倾斜式沉浸大展缸前，大小朋友们可以与魔鬼鱼、海龟等上万只海洋动物一同入眠 。在两天一夜的旅程体验中，游客将从“吃、住、游、学、娱”等多方位开启沉浸式海洋探索之旅 。
游客入园后，将在讲解专员的带领下游览南极企鹅馆、海兽探秘馆、冰山北极馆、火山鲨鱼馆等动物展示场馆，和北极熊、白鲸、帝企鹅等三万余只极地海洋动物邂逅，并针对性地学习科普知识 。游客可以在企鹅餐厅享用特色美食，一边欣赏海洋动物们的睡姿，一边在科普角深入了解更多海洋科普知识 。过程中，还能观赏到上海海昌海洋公园夜间独有的“海天鲸艳·水幕光影秀”、山海“鲸”夜间花车巡游等；入夜后，在7度倾斜式沉浸大展缸前，游客将在自己动手搭建的帐篷内，与上万只海洋动物共眠 。第二天，游客可以继续开启在园内的玩乐旅程 。
根据海昌海洋公园披露的数据，今年景区夜场的推出，整体延长公园经营时间3-4小时，因此日场客人园内停留时间延长，增加园内消费机会的同时，夜场入园人次有望增加30% 。其中上海海昌海洋公园夜场二次消费收入占夜场开放期间二次消费总收入的20%；夜场开放期间，上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上 。
2、休闲街区模式
旅游休闲街区是指具有鲜明的文化主题和地域特色，具备旅游休闲、文化体验和公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能满足本地居民与游客游览、休闲等需求的街镇 。
典型代表如湖南长沙天心区 。据了解，作为长沙的中心城区，天心区辖区内“五一商圈”的夜间经济发展走在全国前列，拥有商业街20多条、商业网点2万多个，商业综合体占全市三分之二以上，培育了“超级文和友”、“茶颜悦色”、“黑色经典”、“果呀呀”、“盟重烧烤”等众多网红品牌 。自2019年9月起，天心区夜间经济服务中心在黄兴南路步行街黄兴广场正式启动运行，每天20时至次日凌晨2时，采用驻点办公与巡查办公相结合的工作方式为夜间经济工作保驾护航 。

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