经济|消费内循环机遇下，如何抓住夜间旅游的“东风”？( 五 )
以2018年凉山彝族火把节来说，据官方统计数据，前4天时间，凉山吸引了超过215万游客前来，旅游收入达10.79亿元，其中，仅8月5日晚的狂欢夜，就有超过37万人参与“玩火” 。
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当然，除传统夜间旅游项目外，近年来基于年轻消费群体的夜间旅游项目也在层出不穷的冒头，比如与剧场式特色演艺相结合，主打漂移式多维体验的武汉知音号游轮；与剧本杀相结合的景区夜游活动体验等，夜间旅游可以挖掘和进步的空间还非常大 。
03、关于夜间旅游未来发展的思考与建议尽管目前文旅市场的创新与变革正在不断的发生，但发展夜间旅游仍有诸多瓶颈待突破，夜间旅游在丰富游客游玩体验的同时，激发消费潜能也是重要目的之一 。特别是在景区，从收入构成上来看，门票依然是大部分景区收入的来源，发展夜间旅游除延长游客停留时间外，更大意义还在于能形成二次消费，完善收益结构 。
不久前，携程曾发布《2021上半年旅游夜经济报告》，根据报告内容显示，今年上半年，用户人均夜游次数达1.3次；人均消费达187元，同比提升约25%；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469% 。
今年"五一"黄金周、端午节，夜游门票订单量对比2019年同期分别增长约1.5倍、3倍 。
这些数据都表明夜间旅游受到越来越多用户的青睐，这也意味着游客对于夜游产品的丰富度、体验度以及夜游产品整合升级不断提出新的需求 。特别是随着客群逐渐年轻化、亲子化、高端化，单一结构的产品很难满足游客的消费需求，人均消费187元对于夜间旅游应该产生的经济效益而言，还远远不够 。
此外，夜间旅游产品还面临着同质化严重的难题，融合“看+玩+吃+住”多元素、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较空白，高端品质产品需求才是当下市场需弥补的重点 。携程发布的报告数据还显示，2021年上半年，搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎都与“多元化”、“沉浸式”等关键词分不开，如：上海海昌海洋公园（海洋鲸奇夜）、龙门石窟（夜游龙门石窟）、瘦西湖（“唐诗主题”大型沉浸夜游项目）、三亚海昌梦幻海洋不夜城（夜间音乐节）、黄果树瀑布（沉浸式光影视觉盛宴）等是游客喜爱搜索的热门深度夜游项目 。
据海昌海洋公园方面介绍，其推出的“海昌·夜时光”产品生态体系正是融入了自身作为主题公园景区对于未来夜经济升级的看法，这使得该系列夜游产品与以往的项目有很大的不同，比如文化内涵更丰富，海昌结合自身深耕海洋文旅的资源与优势，在产品矩阵中大量融入海洋文化；坚持高质量、高水平，海昌在研究消费者的游玩诉求和社交诉求后，积极打造高端、沉浸式的主题夜产品，包括鲸梦CLUB海洋实景酒馆、水母酒吧、海天鲸艳·无人机水幕光影秀、机甲巡游等 。最重要的是，该系列项目贯彻了高端化、一体化运营理念，用系统性思维打造夜间经济，覆盖夜间经济的全产业链，填补了夜经济领域高端产品的空缺 。
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来源瘦西湖公众号
扬州瘦西湖风景区着力打造的“二分明月忆扬州”唐诗主题全景沉浸式夜游项目同样是聚焦“凝练地方特色、提升游客体验”，因地制宜地融入了古琴、洞箫、舞蹈等演艺形式，并将全息投影3D MAPPING、AR等科技手段融入其中，创造景、情、境完美融合的场景，提升游客体验 。
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