抖音|字节跳动外卖真能“心动”吗?
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图片来源@视觉中国
文丨熔财经,作者丨陈陈近日,有消息说,字节跳动终于对外卖下手了 。字节跳动旗下抖音成立了一只外卖业务团队,拟开展一场“心动外卖”的新旅程,全力进军外卖行业 。据Tech星球报道,心动外卖将会在一二线城市展开,然后逐步向全国推广 。
目前虽还在测试阶段,但前奏早已奏响,带着强烈节奏感的slogan一出,“心动外卖,吃你所爱”,俨然有了一丝蜜雪冰城洗脑曲:“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的味道 。号角吹响之下,抖音的外卖业务摆出了一副要大干一场的架势 。
事实上,作为行业的头部玩家,这并不是字节跳动的首次跨界,教育、游戏、医疗、音乐等等,其曾展开过一个又一个的跨界梦想,而如今下手外卖,可见字节跳动初心仍在,商业版图扩展之下,布局的棋子也是格外精彩 。
但挥舞大旗之下,字节看上的这条赛道究竟能否讲出好故事?
坐等吃外卖与外卖为舞是Z世代的生存乐趣,字节跳动切入外卖赛道显然是抓住了“躺平一代”的胃,而得年轻人者得天下,字节深知这样的道理 。
“熔财经”从大众熟知的抖音来看,艾煤数据显示,25岁以下及25岁—40岁用户最常用的短视频为抖音,占比为61%和49.4% 。而2020年中国短视频用户规模超7亿人,2021年将增至8.09亿人 。
足以可见,字节跳动正受90、00后的喜爱,也积累了大量年轻用户群体 。
而如今入局的外卖赛道,正是年轻“懒人”一代的聚集所在,据央视财经消息,截至2020年年底,市场交易规模将达8352亿元,同比增14.8%,用户规模已接近5亿人 。其中80后90后成为了餐饮外卖的中坚消费力量 。
年轻懒虫们正滋养着外卖行业这颗大树,也给外卖玩家们带来了无限想象力 。且现在的外卖市场早就不是简单的一日三餐,已囊括生活的方方面面,如生鲜蔬菜、药品杂物、甜点饮品等等 。其中的下午茶和夜宵更是“斜杠青年”的动力源泉,正成为外卖消费单上的新宠开始火爆出圈 。
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显然,在吃外卖这件事上,年轻人的热情始终高涨,在其带动之下的外卖市场也正以肉眼可见的速度逐年递增 。
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资料来源:前瞻产业研究院整理
有市场就有利益,巨头敏锐的商业嗅觉是小玩家们难以比拟的,而赚钱是不变的宗旨 。如大众所见,各领域玩家在试水其中:
- 去年5月,顺丰推出“丰食”团餐小程序,今年4月新增外卖递送服务;
- 去年11月,滴滴新增“滴滴外卖”商标申请;
- 今年4月,碧桂园服务成立碧鲜惠餐饮,经营范围含外卖递送服务 。
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