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宠物经济|北上广养猫，小县城养狗( 五 )


燃财经注意到 ， 现在的宠物消费市场大致可分为宠物活体、宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务五大赛道 。其中宠物食品是最热门的赛道 。
“宠物用品也是刚需 ， 但是它的复购率比较低 ， 一个玩具可以玩好久 ， 而有些用具几乎一辈子只需要买一次 。不如猫粮、猫罐头这些消耗性的食品 ， 每个月必须要买 。”徐生表示 ， “现在PIDAN、小佩这些品牌也在蓄力做自己的宠物粮品牌了 。”
智能硬件则是更具想象力的赛道 。比如美的成立美新宠物科技有限公司 ， 主营养宠软硬件服务 。小米也投资“猫猫狗狗” ， 合作量产米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器 。莱克、小熊、亚都等传统家电品牌也在宠物家电市场展开布局 。
但这个市场仍在起步阶段 。“因为猫喜欢喝流动的水 ， 所以我花了300多元买了一台智能饮水机 。但是上千元的智能猫砂盆只能有心无力了 。”一位养猫人士告诉燃财经 。同时 ， 据燃财经了解 ， 大多数养猫人士的养猫支出在500元/月以下 ， 多花在猫粮、猫砂等刚需品上 。
《白皮书》也指出 ， 食品消费（主粮、零食、营养品）在整个养猫消费中占比最高 ， 达57.2% 。但结构也在变化 ， 相比于2019年 ， 食品消费占比下降了5.3% ， 但用品消费提高了1.2% ， 诊疗消费则提高了6.1% 。
“这也说明猫的消费结构也在升级 ， 猫主人除了让猫吃饱吃好之外 ， 更关注猫的生活质量和健康 。”上述白皮书负责人指出 ， “市场的发展需要一个过程 。比如智能用品 ， 整体来看还处于市场教育的阶段 ， 但我们注意到比如小米、雀巢普瑞纳这些科技行业和全球宠物行业的头部企业 ， 已经开始进入宠物智能用品领域 ， 这个市场应该会有比较大的发展 。”
猫凭借其可爱的外表在社交平台上养活了一众流量 ， 但围绕猫的生意 ， 还有很大的空间待开发 。而围绕狗的“下沉市场”何时能够迎来消费升级 ， 也是一件值得期待的事情 。
注：文中小林、徐生、豆豆、板栗、秋秋、灵灵为化名 。

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