豆瓣|谁在豆瓣制造虚高开分？豆瓣|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨犀牛娱乐，作者丨小福，编辑丨朴芳

豆瓣电影开分是不是越来越“水”了？
去年贺岁档上映的《晴雅集》，前脚打出郭敬明导演生涯豆瓣最高分6.0的宣传口号，后脚就被众网友打回5.1 。
备受期待的国漫《姜子牙》开局豆瓣7.5，紧接着便一路下滑至6.7，让人对影片真实水准一头雾水。
大IP电影《诛仙1》更为夸张，从首日开分的6.7到现在的4.5，其豆瓣评分下降分差超过了2分。
或是出于各种原因，这些影片都在豆瓣呈现出了巨大的前后口碑落差。如此评分“乱象”，不仅让观众们更难根据豆瓣评分对影片质量做出合理预判，一定程度上说，也让豆瓣电影开分的参考价值大打折扣。
豆瓣评分过山车这几天，一部网络电影拿下了2021年度豆瓣开分最高国产电影的殊荣。
于8月6日在优酷上线的网络电影《硬汉枪神》，不仅凭借豆瓣8.3开分创造了网络电影史上最高分，分账票房亦在上线7天内突破了1500万大关。
从影片完成度来看，《硬汉枪神》的质量在网络电影中确属于上乘。动作场面、细节、质感皆有，套路之余不乏创新，让人眼前一亮。然而不过短短七天时间，1.3w的豆瓣网友就已经把这部影片的豆瓣评分打落至7.3分。

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与剧集不同的是，一部电影一般不过两三小时，观众口碑在理论上并不会出现过大的前后波动。不过在豆瓣上，类似《硬汉枪神》的遭遇却在近几年频繁出现，尤其常见于各类院线电影。
在猫眼、淘票票评分体系走上主流舞台之前，凭借着相对完整的电影、书籍、音乐、演出信息整合以及高质量的社区生态，豆瓣曾经在很长时间里被当做国内影视作品质量的衡量标尺。
豆瓣评分机制以用户为主导，系统会根据用户注册时长与活跃程度等标准来判断权重，最终计算出每一部影视作品的平均分。而随着豆瓣评分逐渐被越来越多人熟知，平台上涌入了大量来自不同人群的新用户。用户规模的演变，不可避免地对评分机制造成了影响。一个较为明显的现象便是，豆瓣电影的开分越来越虚了。
鉴于很多海外电影都会涉及到国内外上映时间差异或是网络盗版资源滞后问题，这一部分影片的评分波动大多属于正常现象，因此本文只针对国产电影。
我们大致整理了近三年中上映的十余部豆瓣评分波动过大的国产电影，能够直观看出，这些影片大多都从开分时的一个相对较高的口碑水平一路下滑，部分影片的跌幅甚至超过了2分。

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为什么观众会产生这样大的前后心理落差？又是谁在最初给了这些影片虚高的评价？
谁在制造虚高开分这些电影豆瓣开分虚高现象严重，但其中原因却不尽相同。
回到开头的《硬汉枪神》，这部网络电影的评分涨跌内在逻辑倒是不难理解。
面对一部网络电影，想必大部分观众都会下意识地戴上有色眼镜，带着略低的心理预期来审视作品。因此一些观众在偶然遇到优质项目后，往往会更加宽容地打出评分。但随着样本的增加，评分也会趋于真实，自然而然地出现下滑。