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豆瓣|谁在豆瓣制造虚高开分？( 二 )


豆瓣|谁在豆瓣制造虚高开分？
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其次，近期很多头部网络电影都在营销环节加大力度，像此次的《硬汉枪神》便在上线前进行了线下首映礼等活动来率先维护口碑 。豆瓣平台的超高开局口碑，必然也有营销的一份功劳在 。
至于其他院线电影，就很难再去一概而论了 。犀牛君大致归纳出了三种可能性 。
第一类的状况类似于海外电影，在国产片中更容易出现在作者性较强的、或是率先在电影节小规模首映的项目中 。这类影片往往前期在小范围受众群体内口碑走高，后随着公映范围的扩大，评分样本数量增加，口碑进而出现滑落 。
第二类的状况则与受众类型深度绑定，更容易出现在我们口中的“流量电影”项目中 。尽管流量明星并不完全代表着演技稀烂，但流量明星粉丝刷高开分却是近几年来非常常见的现象 。当然，不仅在电影领域，流量主演的大IP剧集更是每每开播就要在豆瓣上演一场粉黑大战 。
第三类的状况也是行业内最普遍的状况，即借助线下观影团等提前观影等形式控制开分口碑，打造评分“迷雾” 。换言之，就是片方用钱换个高开分 。
相较耗费成本更高的映后口碑维护，用较少用户样本刷出高开分是一种比较高效的时间差战术 。目前市场上有三类主流观影团，分别是由影评人KOL召集的观影团、豆瓣官方观影团以及各互联网平台举办的观影团 。
这些观影团背后绝大多数都有电影片方和营销方的支持 。举办方通过相关行业资源获得率先放映新片的权利，用免费观影、主创互动乃至周边等福利诱惑，召集若干观众进行提前观影活动 。
在观众招募环节，并非所有网友都有机会成为免费观影的幸运儿 。除了运气成分以外，报名用户的豆瓣平台电影标记量、活跃程度、注册时间等数据也会成为举办方的选择标准 。通过筛选高权重用户，无形中为影片的豆瓣高分开局提供助力 。
另外，也有部分场次会明确对招募人群做出要求，根据影片目标受众群体，选择情侣、母子、学生等人群招募 。还有像部分互联网平台策划的线下观影团，还会举办各垂类KOL专场，以此达到更强的传播效果，进而拉动影片口碑 。
根据犀牛君自己体验过的观影团活动流程，在观影结束后，举办方大多会要求观众在豆瓣、猫眼或淘票票平台上及时为影片进行打分 。一般要求为豆瓣4-5星左右，如果观众对影片的评价不高，主办则要求观众在上映后一天左右再提交评分 。如果未能如期完成评分反馈，举办方将会记录在案，减少该观众此后参加活动的机会 。
豆瓣|谁在豆瓣制造虚高开分？
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诚然，在影片口碑维护层面上，观影团必然是起到了积极意义 。通过这部分观众在前期的口碑调控，将为目标影片营造出一个良好的开局 。
只是对于优质影片而言，这样的行为至多是个无伤大雅、锦上添花；但对于烂片而言，观影团的出现则搅乱了评分平台的公允，这些影片也往往会在一个虚高评分开局后，遭遇口碑的断崖式下跌 。
并且在实际情况中，自身品质较好的影片反而并不太需要通过前期控分来保证口碑，反而是质量稍逊的影片，更需要刷出高开局 。随着市场上观影团层出不穷，变质的观影营销，也导致了豆瓣评分体系的变质 。

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