豆瓣|谁在豆瓣制造虚高开分？( 三 )
虚高开分方便了谁从市场维度来看，控制开分本就属于电影营销的一环 。高口碑电影对观众有天然吸引力，控制影片开分有助于打造良好开局，这将直接关系到未来的票房走势 。
但由于许多虚高评分的存在，一方面会加重影片上映后的口碑反噬，另一方面也削弱了豆瓣评分的权威性和专业性 。
此外，影片口碑本身就在长线上的作用更加突出，所以往往要强调口碑发酵的重要性 。而在影片上映前期，其实更依赖映前热度与影片自身的基本盘 。就像今年春节档的《唐人街探案3》，尽管口碑方面低于黑马《你好，李焕英》，但凭借强大的基本盘，仍然足够拿到45亿+的票房落点 。
不过，尽管豆瓣的评分机制存在一些历史遗留问题，很容易受到社会舆论、部分用户等因素影响，但豆瓣在大部分观众中的公信力依旧存在 。
豆瓣创始人阿北早在六年前就在《豆瓣电影评分八问》一文中强调：水军是有的，但豆瓣评分很难刷得动 。近年来，豆瓣平台自身也在不断加强评分监管机制，保证评分的真实有效 。
许多网友也曾数次表明观点，豆瓣高分不一定是好电影，低分的一定是烂片 。对于这些开分虚高的电影来说，后期口碑的断崖式下跌，同样是市场的真实映照 。而我们通过观察这些豆瓣评分暴跌的影片票房，也都与它的实际评分落点基本相符 。
至于虚高开分究竟能够对影片市场表现带来多大加成，恐怕很难会有数据来佐证 。但利用豆瓣平台评分机制漏洞来进行观影团营销，为一部新片打造出较高豆瓣开局口碑，想必在很长一段时间内，仍会成为电影行业的主流选择 。
【豆瓣|谁在豆瓣制造虚高开分？】毕竟，这种操作确实有效 。
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