hpv疫苗|00后爱情用品、90后抢HPV疫苗…今年的女人太不“纯洁”了( 二 )
产后康复市场火爆又混乱
天猫医药平台女性生育消费支出显示，关于生育消费方向上，能看出当代女性对于生育的分化选择 。
随着当代女性工作和生活压力的增大，以及未婚单身人群的增加，女性备孕群体增速开始放缓，叶酸和排卵试纸的购买人数在近两年并没有明显上升，2019年和2020年增长率都不到3% 。
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而相比之下，孕产妈妈有非常明确且强烈的产康诉求 。
在健康观念升级下的宝妈开始注重产后修复，以平台售出的孕产康复仪为例，其全年销量2020年较2019年上涨了350%，购买人数也同期上涨460% 。
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这个数据仅代表单个平台上产后修复产品的冰山一角 。
事实上，网上购买仪器回家做产后修复是比较经济的选择，还有相当一大部分宝妈会选择线下机构进行产后康复 。
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产康行业迅速增长的背后缺乏有效监管，龙蛇混杂的修复机构乘着宝妈的产后焦虑急速收割“智商税” 。
据数据显示，74%的妈妈会选择不知名产后机构，对于产后真正需要着重健康修复的人群来说，修复黄金期被耽误治疗的危害更大 。
在选择机构时，最好先考虑三甲医院的康复诊室 。
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“悦己”不止停留表面
私处管理、情趣用品消费增幅突出
女性群体“悦己消费观”崛起，不同年龄层在购买美容产品上各有特色 。
00后女性购买群体的关键词是“美丽”，需求前三位分别是：美瞳、代餐、酵素产品；
80后群体关键词为“抗老”，需求前三位分别是：体检套餐、胶原蛋白口服液、燕窝 。
自嘲是“中年少女”的90后女性，自我保养观念更追求科学，关键词是“养生”，需求前三位分别是：HPV疫苗预约、医用面膜、女性益生菌 。
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除了“颜值经济”盛行，姐妹们同时注重“内外兼修” 。
在私处健康管理上，2020年的女性私处护理产品全年销量较2019年上涨43% 。
并且在情趣用品市场上，2020年全年销量相较2019年上涨了7%，销量是情趣内衣的4倍，00后女性是购买主力军 。
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2020年在女性健康消费增长TOP5分别是：避孕药、孕产康复仪、口服美容产品、更年期用药、经期暖宫贴 。
以上品类基本涵盖60后——00后女性人群，更年期的健康管理同样受到重视 。
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由此看出，女性群体的“悦己型消费”不光停留在外表，对身体保养的诉求表现为从内而外 。
同时00后的女性消费力已经悄然而至，按年龄层打造垂直细分市场是必然的操作 。
【hpv疫苗|00后爱情用品、90后抢HPV疫苗…今年的女人太不“纯洁”了】06
榜主有话说
这次出炉的《女性健康消费数据报告》虽然内容精简，但信息量相当大，通过报告解读，我们更好地观察出女性的消费观念正逐步转型 。
有人说，女人购物时缺乏理智，是天生的购物好手 。
但是，随着社会普遍的健康管理观念升级，女性对于健康、美容等信息也在迭代更新，一些显而易见的“智商税”产品难以收割年轻一代 。
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但也正所谓“一山还有一山高”，商家对于产品的推广策略往往是直接打中群体软肋 。
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