运动|野性消费过后，鸿星尔克如何焕发「第二春」？
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图片来源@视觉中国
下午三点，通州某购物中心四层的鸿星尔克店内，寥寥数人正在挑选商品，店员穿插其间，并不显得匆忙 。
这家购物中心毗邻地铁站，四层坐落着安踏、阿迪达斯、耐克等运动服装店，时值七夕节，人流如织，鸿星尔克店内部分商品也搞起了「买一赠一」的促销 。
“7月底来购物的消费者特别多，天天忙得不可开交，到了8月，人流量就开始回落 。总得来说，每天客流量确实比之前要多一些 。”鸿星尔克一位店员告诉钛媒体App，这几天有消费者过来找夏装，但7月底就已全部售罄，现在只有上新的秋装 。
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【运动|野性消费过后，鸿星尔克如何焕发「第二春」？】店内数人正在消费购物
除鸿星尔克外，这一层其他店面仍在售卖夏装，且存货还不少 。
随机采访到的一位消费者表示：“现在正值秋季，就想换几件秋装，看到这里有一家鸿星尔克，就过来看看，他们家的产品质量都很不错，也有很多朋友在推荐 。说到野性消费，个人还是不太建议，挑自己用得着的就挺好的 。”
钛媒体App注意到，半小时内不时有人进店询价和购物，但早不复从前一抢而空、脱销歇业的景象，「野性消费」过后，现阶段鸿星尔克客流量回落至正常水平 。
「野性消费」背后，鸿星尔克究竟过得怎样？7月下旬的「宠儿」，无疑是属于鸿星尔克的 。
当一个在消费者心中不怎么赚钱的国产品牌，向河南灾区「捐了一年利润」之后，网友们破防了，纷纷冲进直播间「野性消费」 。
抖音直播间里，单是7月21日至23日的销售量，就已超过今年上半年销量总和 。京东数据也显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍，7月22日-23日国潮运动品牌整体销售额同比增长超过280% 。
做生意多年的老板吴荣照，恐怕并不认为这是一个好现象，他凌晨蹬上一辆共享单车赶赴直播间，劝导消费者要理性消费，但公屏里依然是满满的“劝你别多管闲事”、“你这么野性，我们为什么要理性”等字眼，丝毫不给吴老板面子 。
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鸿星尔克的「奇迹」还在上演 。
彼时东京奥运会刚开办，鸿星尔克并未投入过多的广告宣传，但网友们还是将这一国货品牌跟奥运绑定在一起，使其热度高居不下 。抖音电商发布的数据显示，东京奥运会期间平台体育用品销售额同比增长365%，其中鸿星尔克位居榜首 。
鸿星尔克爆火背后，沉浮商海这些年，跟一同从晋江走出来的李宁、安踏相比，一路走得也是磕磕绊绊 。
2005年11月，鸿星尔克在新加坡主板上市，成为国内首个在海外上市的国产运动品牌 。根据公开资料，上市募集资金约2亿元人民币，鸿星尔克利用这次资金扩大产能，并邀请陈小春作为代言人，怒刷了一波存在感 。
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