运动|野性消费过后，鸿星尔克如何焕发「第二春」？( 四 )
而靠着长期研发创新积攒下的产品实力，以及得当的经营策略，李宁、安踏都开始了腾飞 。
那么，鸿星尔克从这些厂商崛起之路中，可以得出哪些启示？
安踏「买买买」的高端化策略，需要超强的现金流做支撑，并不适用于鸿星尔克，李宁借「国潮」崛起之路，倒是很值得鸿星尔克做做功课 。
钛媒体App注意到，从2005年起，鸿星尔克就一直赞助国内外网球赛事，其中不乏中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事，在网球市场有一定的品牌声量，借助此次热度，或可推出主打国潮风格的设计师联名鞋，提振品牌知名度 。
另外，Z时代年轻人都是二次元爱好者，鸿星尔克可以联合B站UP主，无论是联名做潮鞋，亦或是通过视频商业合作，避开无脑吹捧，也能讲述一个更好的国潮品牌故事 。
跟网友印象中不同，鸿星尔克一直很善于营销，从赞助2008年北京奥运会运动员，再到成为职业网球赛事的大金主，甚至投资网络大电影，老板吴荣照绝对是一等一的营销好手 。
事实上，鸿星尔克已经开始了这方面的运作 。如2020年3月底，鸿星尔克参加线上「2020上海时装周」，推出奇弹四大新品，以及金属色和3M反光材质的应用，引发小范围内讨论；与B站UP主加大合作，制作一系列视频作品，提升在年轻群体当中的品牌声量 。
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鸿星尔克在2020年上海时装周推出的系列新品
只不过，由于鸿星尔克长期聚焦三四线城市，品牌认知度仍有待提升，再加上研发投入上的匮乏，在设计上还有很长一段路要走 。
“从产品定位上看，鸿星尔克对标的是欧洲的迪卡侬、日本的优衣库这类服装品牌，做平价且有潮流感的产品，在营销层面多与普通消费者做联结，做好口碑，做多爆品，这才是一条可持续发展之路，高端路线不太适合鸿星尔克 。”该商业观察者告诉钛媒体App 。
总的来说，这次鸿星尔克的火爆，是一次绝佳的机遇，想要借助「国潮东风」崛起，必须先根除抄袭「恶疾」，再在产品和营销上下功夫，无论是做联名爆款产品，亦或是参与时尚周活动，都需要投注更多精力，鸿星尔克能否完成这一逆袭，还需拭目以待 。（本文首发钛媒体App，作者 | 柳牧宗）
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