投稿|荣耀红米们开启新征途：这届手机品牌为何热衷养“干儿子”？投稿|智能手机|小米|vivo

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图片来源@视觉中国

文 | 小谦

时隔七个月，vivo旗下iQOO品牌正式举办发布会，推出“未来电竞旗舰”iQOO 8系列手机，这在手机市场上引起了不小的反响与热议。
与此同时，主流手机厂商的子品牌们也相继举办了发布会，荣耀带来了品牌独立以来的第一个旗舰产品荣耀Magic3系列，红米即将发售Redmi 10国际版.......可以想象，下半年的智能手机市场竞争激烈的程度。
在智能手机市场“百家齐放”的现在，手机厂商们纷纷推出子品牌的逻辑是什么？这些子品牌最后的终点又会是什么？
手机大厂子品牌之战：iQOO、荣耀、红米尽显“神通”今年下半年手机厂商子品牌市场争夺战，已然打响。
作为华为曾经的“得力干将”，荣耀在8月16日带来了自品牌独立来第一个旗舰产品系列：包括荣耀Magic3、荣耀Magic3 Pro和荣耀Magic3至臻版。
早期华为推出荣耀，是为了抗住“异军”小米的突袭，现在荣耀的独立发展，正逐步迈入正轨。本次荣耀的旗舰产品系列，拥有了旗舰级的芯片及顶尖的影像技术，算是填补上了荣耀在高端产品线布局上的最后一块拼图。
甚至有业内人士表示，荣耀该系列产品很有可能接替华为，成为国产手机中在影像方面唯一能够与苹果正面对标的产品。

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图源：通信产业报
2019年，为了填补线上市场的空缺，vivo推出了对标小米的全新子品牌iQOO 。该品牌专注于游戏、科技与时尚，通过高性价比的游戏手机迅速收割线上市场。
iQOO在8月18日举办了发布会，推出了iQOO 8系列手机，分为了iQOO 8和iQOO 8 Pro两款机型，售价3799元起。
手机厂商另一大品牌OPPO，则早在2018年就推出了针对海外市场的realme，后期该子品牌被称之为OPPO抢占小米印度市场的王牌。
近期realme也发布了自己的全新产品，但不是手机是笔记本。8月18日，realme 推出了realme Book (Slim) 首款笔记本电脑，这标志着realme正式进军笔记本电脑市场。
小米则在2019年推出了专注极致性价比以及主攻电商市场的红米，后期该子品牌称霸了中低端市场。目前红米还未有举办发布会的确切消息，但之前也有媒体报道称，小米将在8月18日发售Redmi 10国际版。
可见的是，四大手机厂商们都做足了争夺下半年手机市场的准备，但是为何大家热衷于用子品牌来攻打敌方堡垒？
手机大厂做子品牌：亲儿子不如干儿子“金贵”？其实品牌矩阵打法并不新鲜，在其他行业也是十分常见，但是如此集中高调养“干儿子”，似乎在手机行内是个特例。这背后究竟是一种什么样的逻辑？这些“干儿子”为他们带来了什么？
（1）多品牌效应，扩大市场份额
每次通讯技术的升级（3G/4G/5G），市场上都会迎来“换机潮”，这表明智能手机本就是一个周期性的产业，同样意味着各大手机厂商每隔一段时间都要研发新产品去抢夺市场。而多品牌矩阵，可以更大几率研发出符合市场的产品来抢占更大的市场。
就拿四大手机厂商的小米来讲，其是拥有最多子品牌并受益最大的玩家。旗下相关品牌包括小米、红米、POCOPHONE、黑鲨和美图，被市场戏称为“五指山” 。其中，红米、黑鲨等子品牌都成为了小米拿下更高市场的利器。