投稿|国产品牌突袭下，阿迪达斯顶不住了？
文章图片
文 | 霞光社，作者丨麻吉，编辑丨贝尔最新财报显示，李宁今年上半年净利润同比大涨187%，已超去年全年 。对比之下，阿迪达斯上半年在华营收暴跌16% 。此前，中国一直是带动阿迪达斯全球业绩增长的最重要市场之一 。
运动服饰界的风向正在发生变化 。
今年以来，从耐克、阿迪达斯等国外企业抵制“新疆棉”引发众怒，到河南水灾国产品牌的“野性捐款”，再到东京奥运会上吕小军等穿着国产“高科技战靴”夺冠引发关注……一系列事件，让国产运动品牌收获空前关注，国货崛起的速度突然被按下快进键 。
属于中国运动品牌的时代正在到来 。
01 阿迪达斯们的失落2020年，国际品牌耐克和阿迪达斯的中国市场占有率排名前两位 。
但今年上半年，它们的业绩却让人大跌眼镜 。
尤其是阿迪达斯，虽然其全球营收上涨52%，但大中华区收入直接大跌16%，成为其全球唯一一个营收下降地区 。去年，大中华区为阿迪达斯贡献了约35%的收入，如今这一比例降至19.8% 。
阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特日前表示，中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而非全球品牌 。
耐克的在华业务同样受挫 。近期发布的2021第四财季报告显示，其在中国市场的销售额虽增长17.4%，但排除汇率影响后增速仅9%，远低于受疫情影响前2019年同期22%的增速 。
两大国际体育品牌上半年在华的“惨淡经营”，很大程度源于“新疆棉”事件带来的影响 。
今年3月，H&M、耐克、阿迪达斯等品牌在“新疆棉”事件中的表态引发众怒，大量中国消费者自发抵制购买有关品牌产品 。
“一旦触碰中国底线，就谈不上耐克，而是必被攻克！”央视评论这样说道 。
耐克和阿迪的财报，记录了两家体育巨头在今年头三个月，“新疆棉”事件发生前，在华销售的傲人成绩 。
事件爆发前几天，耐克公布的财季报告（截至今年2月28日的3个月内）显示，受疫情影响，其全球销售额同比微增3%，未达预期 。大中华区作为其中唯一亮点，连续第二个季度营收超20亿美元，同比增长高达51%，成为全球唯一正增长地区 。对业绩受全球疫情拖累的耐克来说，大中华地区的营收起到了力挽狂澜的作用 。
同期阿迪达斯披露的财报显示，大中华区市场在疫情后强劲复苏，以当季7%的增速带动整个亚太市场同比增长1% 。
上一个五年，阿迪达斯在北美和大中华区的销售额均实现翻倍 。其财报中曾预计，大中华区市场将在未来几年成为全球范围内增速最快的运动品市场 。然而“新疆棉”事件后，阿迪们似乎要将这片潜力无限的市场拱手让人了 。
02 国货正在崛起与之相对的是，在不声不响中，国潮品牌正强势崛起 。
李宁日前发布的年中业绩报告中，多项数据都刷新了其自2004年上市以来的同期最高水平 。其中，上半年营收101.97亿元，同比增长65%；净利润超19.62亿元，同比更大涨187% 。
不只有李宁，安踏、特步国际等多家国产运动品牌也实现了增长 。安踏发布的上半年业绩预告显示，经营利润同比将至少增长55%，而特步国际预告显示其综合溢利同比将增长至少65% 。
“新疆棉”事件发生后，安踏体育立刻发布声明，称正在启动相关程序，退出2019年加入的BCI组织（瑞士良好棉花发展协会） 。李宁则在风波发生前就已将“该面料采用新疆优质长绒棉”的标注醒目地印在服装标签上 。
推荐阅读
- {调取该文章的TAG关键词}|肯德基、喜茶供应商「宝立食品」要上市；文和友旗下茶饮品牌「MAMACHA」杭州首店开业；中国邮政进军咖啡领域｜消研所周报
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 黑马|华为跌出国内前五后，“国产黑马”没让人失望，第一确实有点厉害
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？