投稿|国产品牌突袭下，阿迪达斯顶不住了？( 二 )
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【投稿|国产品牌突袭下，阿迪达斯顶不住了？】国产体育品牌们表态支持新疆棉后，迎来了今年的第一波“野性消费” 。网友纷纷留言“支持国货！”“中国市场不欢迎恶意中伤者” 。
“新疆棉”事件登上热搜后，洛波在微信群里和朋友吐槽：“我突然没鞋穿了” 。酷爱运动鞋的她，曾经买的不是阿迪达斯，就是耐克 。随着这两个品牌形象的一夜 “崩塌”，洛波一方面愤慨于品牌在中国市场“吃饭砸锅”的行为，另一方面也担心继续穿着会让人误会自己“不爱国”，于是急着在网上购买新鞋 。
“当时薇娅、李佳琦等各大头部主播的直播间都在推国产鞋 。我发现不少款式都不错，想试试，但通常一瞬间就卖爆没货了，蹲了几双李宁的鞋都没蹲到 。”洛波说，之前因为缺乏关注，对国产品牌的印象还是“土土的” 。“新疆棉”事件后，她才真正开始留意国牌产品，“感觉打开了新世界的大门，原来现在有这么多好看的国产运动鞋” 。
洛波的购物车里一度加进了10几双不同品牌的国产鞋，最后购买了其中6双 。像洛波这样转向支持国产品牌的消费者还有很多 。
美国投资研究机构晨星公司报告显示，4月份阿迪达斯、耐克天猫旗舰店的销售额同比去年分别下降78%、59% 。
而李宁、安踏的销售显著增长 。其中，李宁旗下的时尚产品线“中国李宁”的天猫销售额同比增长超800%；安踏整体销售额同比增长59% 。
今年7月的河南暴雨事件中，国产品牌因捐款登上热搜，推动了第二波“野性消费” 。
鸿星尔克低调豪捐5000万物资被网友“发现”后，线下店铺被抢购一空 。在线上平台，其抖音电商7月21-23日销量超今年上半年总和；京东平台23日销售额同比增长超52倍 。随着鸿星尔克大量商品显示“无货”，各平台主播呼吁网友“理性消费”，但网友在高涨的国货消费热情下，要求“这款没货，给个吊牌我自己缝” “就要野性消费，你们工厂缝纫机不冒烟算我们输” 。
另一家在今年6月底刚执行完破产重整计划的品牌“贵人鸟”，也因为低调捐款2000万元及2000万物资，受到消费者的“疯狂买入”支持 。7月24日，贵人鸟童鞋京东上的销售量环比23日增长超10倍 。
此外，借刚闭幕的东京奥运会的东风，国产运动品牌也收获了一波关注 。
安踏作为中国代表团领奖服赞助商，获得了运动员夺金时刻绝佳的曝光；李宁则为中国射击队、跳水队、乒乓球队等优势项目提供服装赞助；而匹克赞助了7支外国代表团，其中5支在奥运会开幕式上身着匹克服饰……
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中国举重选手吕小军夺冠时所穿的“黄金战靴” 图片来源：安踏官方微博
奥运会期间，中国举重选手吕小军夺冠时所穿的“黄金战靴”，也一度引发热议 。这双举重“专用鞋”由安踏研发，抗压极限超过1吨，配合同样由安踏研发制造的举重服，帮助运动员发挥出最佳水平 。
奥运周期内国产品牌的曝光增加，叠加消费者对国货好感度不断提升，相关产品销量增长显著 。根据京东发布的报告，东京奥运会开幕前后的7月22日、23日，国潮运动品牌整体销售额同比增长超过280% 。
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