投稿|国产品牌突袭下,阿迪达斯顶不住了?( 三 )


03 “国潮”运动风可持续吗?即便新疆棉、河南水灾捐款等事件影响褪去,国产品牌已广泛引起了消费者关注 。
但功夫并非一日练成 。数年前国产品牌就开始把目光投向年轻人市场,纷纷发力“国潮”路线 。
以李宁为例,自2014年创始人李宁回归后,就走起了“国潮”路线 。2018年,李宁旗下时尚产品线“中国李宁”登上纽约时装周后,多个秀场款式迅速卖到断货 。此后,李宁不断尝试跨界,和人民日报、国漫、迪士尼、宝马、红旗、蔚来、德邦物流等推出多个联名产品 。
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2018年纽约时装周李宁秀场图
“变潮了”的李宁,获得了年轻一代的认可 。浙商证券调查显示,“中国李宁”的消费主力人群年龄为18-25岁,显示了其在95后、00后们中较高的认知度 。
“印象中的李宁款式不好看,所以没关注 。但转向买国货以后,才现在发现它的款式比不少阿迪、耐克鞋的设计更新潮 。”洛波告诉霞光社 。
洛波在“新疆棉”事件后购入的一款“中国李宁巴黎时装周走秀款”运动鞋,如今已成为她的最爱 。洛波说,原本是看上了鞋的设计,对穿着体验没抱任何期望,没想到却“真香”了 。“穿着一天走两万步都不累,竟然比我以前买的阿迪、耐克都好穿,价格还便宜 。”
安踏的例子同样鼓舞人心 。去年,安踏净利润首次超过疫情中“元气大伤”的阿迪达斯,正式向常年主导中国市场的两大国际品牌发起挑战 。今年6月底,安踏更进一步,以647亿美元的市值,超越阿迪达斯626.9亿美元的市值,成为全球市值第二的运动品牌 。
市场占有率方面,安踏与阿迪达斯的差距也在缩小 。欧睿数据显示,2020年安踏在国内运动服饰市场的市占率升至15.4%,排名第三,且相比第二阿迪达斯的17.4%,仅差两个百分点 。
国产运动品牌近年发展向好,股价也不断被推高 。自2018年底以来,李宁股价已上涨超过11倍,安踏也上涨了逾5倍 。
但不可否认,耐克和阿迪仍是中国市场极具影响力,并受众多消费者喜爱的品牌 。今年天猫618活动中,两大体育服饰巨头依旧占据相关类目销量头两名,且销量top10中,只有李宁、安踏和FILA三个中国品牌 。
只是“新疆棉”事件后,耐克、阿迪达斯的品牌影响力或许还将受到更长时间的影响 。随着大批明星解约,其明星代言等营销途径被终结,耐克、阿迪达斯在各类媒体平台的曝光度明显下降 。
与耐克解约后,流量明星王一博选择了与安踏合作,其粉丝效益也随之导向国产品牌 。4月底,安踏旗舰店上线的首款王一博“同款”商品,开售仅5分钟,就拿下4100多万的成交额 。
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图片来源:安踏官方微博
而在研发能力上,起步较晚的国产品牌也在加大科技投入,期望在产品功能性、舒适度等层面迎头赶上国际品牌 。
早在2005年,安踏便斥巨资成立“安踏运动科学实验室”,成为中国最早研究运动的科学实验室之一 。虽然近年安踏、李宁等国产品牌在研发上的投入不少,但相比耐克和阿迪达斯常年维持在7%以上的投入比例,仍有不少差距 。数据显示,2020年,安踏研发支出为8.71亿元,研发投入比为2.45%;李宁研发支出3.23亿元,研发投入比仅2.2% 。

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