投稿|国产品牌突袭下，阿迪达斯顶不住了？( 三 )
03 “国潮”运动风可持续吗？即便新疆棉、河南水灾捐款等事件影响褪去，国产品牌已广泛引起了消费者关注 。
但功夫并非一日练成 。数年前国产品牌就开始把目光投向年轻人市场，纷纷发力“国潮”路线 。
以李宁为例，自2014年创始人李宁回归后，就走起了“国潮”路线 。2018年，李宁旗下时尚产品线“中国李宁”登上纽约时装周后，多个秀场款式迅速卖到断货 。此后，李宁不断尝试跨界，和人民日报、国漫、迪士尼、宝马、红旗、蔚来、德邦物流等推出多个联名产品 。
文章图片
2018年纽约时装周李宁秀场图
“变潮了”的李宁，获得了年轻一代的认可 。浙商证券调查显示，“中国李宁”的消费主力人群年龄为18-25岁，显示了其在95后、00后们中较高的认知度 。
“印象中的李宁款式不好看，所以没关注 。但转向买国货以后，才现在发现它的款式比不少阿迪、耐克鞋的设计更新潮 。”洛波告诉霞光社 。
洛波在“新疆棉”事件后购入的一款“中国李宁巴黎时装周走秀款”运动鞋，如今已成为她的最爱 。洛波说，原本是看上了鞋的设计，对穿着体验没抱任何期望，没想到却“真香”了 。“穿着一天走两万步都不累，竟然比我以前买的阿迪、耐克都好穿，价格还便宜 。”
安踏的例子同样鼓舞人心 。去年，安踏净利润首次超过疫情中“元气大伤”的阿迪达斯，正式向常年主导中国市场的两大国际品牌发起挑战 。今年6月底，安踏更进一步，以647亿美元的市值，超越阿迪达斯626.9亿美元的市值，成为全球市值第二的运动品牌 。
市场占有率方面，安踏与阿迪达斯的差距也在缩小 。欧睿数据显示，2020年安踏在国内运动服饰市场的市占率升至15.4%，排名第三，且相比第二阿迪达斯的17.4%，仅差两个百分点 。
国产运动品牌近年发展向好，股价也不断被推高 。自2018年底以来，李宁股价已上涨超过11倍，安踏也上涨了逾5倍 。
但不可否认，耐克和阿迪仍是中国市场极具影响力，并受众多消费者喜爱的品牌 。今年天猫618活动中，两大体育服饰巨头依旧占据相关类目销量头两名，且销量top10中，只有李宁、安踏和FILA三个中国品牌 。
只是“新疆棉”事件后，耐克、阿迪达斯的品牌影响力或许还将受到更长时间的影响 。随着大批明星解约，其明星代言等营销途径被终结，耐克、阿迪达斯在各类媒体平台的曝光度明显下降 。
与耐克解约后，流量明星王一博选择了与安踏合作，其粉丝效益也随之导向国产品牌 。4月底，安踏旗舰店上线的首款王一博“同款”商品，开售仅5分钟，就拿下4100多万的成交额 。
文章图片
图片来源：安踏官方微博
而在研发能力上，起步较晚的国产品牌也在加大科技投入，期望在产品功能性、舒适度等层面迎头赶上国际品牌 。
早在2005年，安踏便斥巨资成立“安踏运动科学实验室”，成为中国最早研究运动的科学实验室之一 。虽然近年安踏、李宁等国产品牌在研发上的投入不少，但相比耐克和阿迪达斯常年维持在7%以上的投入比例，仍有不少差距 。数据显示，2020年，安踏研发支出为8.71亿元，研发投入比为2.45%；李宁研发支出3.23亿元，研发投入比仅2.2% 。
推荐阅读
- {调取该文章的TAG关键词}|肯德基、喜茶供应商「宝立食品」要上市；文和友旗下茶饮品牌「MAMACHA」杭州首店开业；中国邮政进军咖啡领域｜消研所周报
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 黑马|华为跌出国内前五后，“国产黑马”没让人失望，第一确实有点厉害
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？