投稿|从B站财报看“小破站”增长的内在逻辑( 三 )
B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“过去两年，我们一直在坚定地执行用户增长策略，并取得了多项里程碑式突破 。社区用户继续保持高活跃、高互动的特点，用户日均使用时长高达81分钟，创下同期历史最高纪录 。”
用户停留时间变长的同时，用户的付费率也得到提升，付费率从去年同期的7.5%提升至本季度的8.8% 。
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（数据来源：B站财报）
B站增长的内在逻辑是什么？在投资圈，B站的热度很高，即便是在持续亏损的状态，也同样备受投资者关注 。
近日，根据阿里巴巴向美国证券交易委员会(SEC)递交了二季度13F持仓报告显示，在二季度持仓中，哔哩哔哩仍然是阿里巴巴的重仓股，持有1000万股，市值12.2亿美元 。
本季度，B站业绩超市场预期，营收和用户数据均保持了增长的背后，又有哪些内在逻辑可寻呢？
首先，用户增长是B站商业化变现的基础 。
B站用户增长的核心驱动力是社区内容的增长、品类的丰富，而内容生态的建设正式B站的优势所在 。
PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）是B站内容生态的基石，也是社区增长的核心驱动力，目前其播放量占平台总播放量的93% 。本季度B站月均活跃UP主数量达240万，同比增长25%；月均视频投稿量达840万，同比增长41％ 。
第二季度，生活、娱乐、游戏、科技知识和动漫是最受用户欢迎的前五大内容品类 。过去一年，有1.13亿用户在B站上通过看知识类内容进行学习，这一数字为中国在校大学生数量的三倍 。
在OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）不仅是对PUGV生态的丰富补充，同时也服务于整体生态，持续推动用户增长，助推商业化发展 。优质的作品能够反哺到创作生态中，为PUGV生态提供可以二次创作的内容，从而让OGV的内容品类与PUGV产生了很好的协同作用，共同增长 。
如今，越来越多的人愿意为优质内容买单 。因而，优质内容在帮助B站吸引和留存用户的同时，还可以助推付费会员增加，提升增值业务版块收入的增长 。
其次，UP主是B站的核心资产，也是未来商业化变现的资源 。
今年6月26日，B站迎来了成立十二周年 。陈睿通过演讲的形式，分享了过去一年B站在用户、UP主、内容、社区等方面的重要变化 。他表示，社区的健康度比规模增长更重要，服务UP主一直都是B站最重要的工作 。
为什么陈睿把服务UP主作为B站最重要的工作？因为UP主是B站的核心资产，也是B站商业变现的重要资源，与B站高速增长的业务版块有着密切的关联 。
广告业务：B站的UP主群体也可以视为私域流量，有着很大商业变现价值 。今年7月，B站开放花火商业合作平台一周年，截止6月，中腰部UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上复投率高达75% 。
从目前的情况看，B站更多是通过花火平台为UP主提供服务，帮助UP实现商业价值释放，广告绝大部分收益归属于UP主，当前花火平台对B站整体业绩的贡献并不是B站考量的核心，更多是B站维护UP主生态的一个赋能工具 。
未来，随着B站品牌认知度的不断提升，以及UP主规模的不断壮大，B站一旦找到与UP主共荣共赢的价值临界点，UP主生态体系的商业价值将不断深化，广告业务增长势能会进一步得到释放 。
【投稿|从B站财报看“小破站”增长的内在逻辑】直播和增值业务：该项业务主要包含大会员、视频投币分成和直播打赏分成等 。这里重点提下直播 。直播本身就是视频内容的自然衍生，UP主可以向主播转化，直播带货也是一条变现渠道 。
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