投稿|从B站财报看“小破站”增长的内在逻辑( 二 )
值得一提的是，英雄联盟S11全球总决赛即将到来，势必将吸引更广泛的游戏电竞爱好者 。同时，今年上半年B站上线了多部国产动画，丰富的内容也有助于用户及付费会员的增长 。
财报显示，本季度，B站月均付费用户同比增长62%达2100万，付费率从去年同期的7.5%提升至8.8% 。
财报显示，本季度B站的游戏收入为12.332亿元，在总收入中的占比从去年同期的48%，下降至本季度的27% 。从近10个季度的业绩来看，B站游戏业务总体上保持了稳定的增长，今年上半年游戏业务收入增速有所放缓 。
值得提醒的是，二季度公司上线了《坎公骑冠剑》、《机动战姬》、《刀剑神域》三款独代游戏 。同时，8月4日，B站举办2021游戏新品发布会”你的幻想世界”，推出10款独家代理游戏和6款自研游戏新作 。
财报显示，2021年二季度，电子商务收入为5.78亿元，较2020年同期增长195% 。这一增速仅次于广告业务的增速 。不过从该项业务的收入规模，与其他几项业务收入规模相比还有很大的上升空间 。
财报中，B站对2021年第三季度收入进行了展望，预计将达到51.0亿元至52.0亿元人民币 。
投入换增长，成效几何？一直以来，B站的策略就是:用内容投入换取用户增长 。
财报显示，二季度B站经调整净亏损8.57亿元，低于市场预期的10.84亿元 。亏损的主因与运营成本和费用增加有关 。
财报显示，2021年Q2，B站营收成本为35.063亿元，同比增长74% 。营收成本的增加主要是因为收入分成成本增加所致，主要包括游戏分成、游戏赛事版权成本，以及主播分成增加等部分 。
这里需要提醒的一点，B站还推出创作者激励计划，对优质创作者给予现金激励，这也是成本增加的原因之一 。截至第二季度末，创作激励计划已覆盖超40万名内容创作者 。
2021年Q2总运营费用为25.095亿元，同比增长107% 。其中，营销费用为13.999亿元，同比增长107% 。
文章图片
（数据来源：B站财报）
营销费用的投入也确实带来用户的增长 。
2021年第二季度，B站月活用户达2.37亿，同比增长38%；其中移动端月活用户达2.2亿，同比增长44% 。同时，日活用户达6300万，同比增长24% 。
文章图片
（数据来源：B站财报）
事实上，平台不能只是一味地追求用户规模的增长，还需要考虑用户价值和变现潜力挖掘 。我们可以简单计算下B站单季度日活用户价值是怎样的 。计算公式为：平台单季日活用户价值=营收/日活用户 。
套用上面的公式，异观财经粗略计算了2019年Q2至2021年Q2，B站单季日活用户价值变化情况，总体呈现了较为稳定的增长 。B站日活用户价值从2019年Q2的46.3元提升至本季度的71.7元，创历史新高 。
文章图片
（数据来源：B站财报）
单位用户的价值一方面要看当前的变现能力，更重的是看用户未来变现潜力上升空间 。通常情况下，用户的粘性越高，付费能力越强的用户，未来变现的潜力就越大 。
截至二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长35%达到1.2亿，其第十二个月留存率稳定在80%左右 。值得关注的是，10年前注册B站的用户仍有超过 50% 活跃在B站，体现出了极高的社区黏性与活跃度 。
推荐阅读
- 智能汽车|北京产业转型：从“去叶留心”到发展“高”“精”“尖”
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 技术|华为手机将出新款手机，假如没有受到限制，结果不敢想象
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？