护肤品|200块和2000块的护肤品究竟差在哪儿？
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什么是平替？
在定义平替这个概念之前，我想先问大家一个问题，什么是平替？
请选择，以下四个选项，哪些是有效平替？
A. 成分相似，核心成分一致的产品，如「B5玻尿酸精华」
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B.质地和使用感受相似的产品，如奶油霜质地的「高保湿面霜」
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C.同一集团旗下、功能相似的产品，如欧莱雅集团旗下各品牌的抗衰产品
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D.包装相似的同类产品，如绿色滴管瓶的「色修精华」
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以上四个选项中，最不可靠的方法的就是看外观和包装 。某些品牌通过仿照大牌的外观「蹭热点」，甚至直接照搬全线产品，给消费者打造「平替」的印象 。虽然这并不一定代表产品就不好，但是从重推广、追热点而不是重研发的角度来看，并不是对消费者负责任的态度 。
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另外一种选平替的思路是，选择质感和使用感受相似的产品 。我们以B选项为例，分析一下这种思路是否可取 。LA MER的平替千千万，风最大的两个平替是First Aid Beauty急救面霜和妮维雅小蓝罐 。
LA MER面霜的保湿性比较强，功效成分涵盖了抗氧化、抗衰老、美白、抗炎作用，是一款保湿为主的十全大补面霜 。First Aid Beauty的封闭性更强，维稳和抗炎成分更体现「急救」 。妮维雅小蓝罐的效果基本只有保湿 。
从适用人群来看，这三款产品并不太一致 。LA MER功能相对全面，适合健康稳定的干皮 。FAB急救抗炎，适合敏感沙漠皮 。妮维雅基础保湿，适合没有其他护肤要求的稳定干皮 。所以，仅仅是使用感受类似，并不是一个合格的平替 。
成分类似就是真正的平替代了吗？让我们看看A选项 。
三款产品都是透明质酸+维生素B5（泛醇）成分，凝胶状精华，滴管式包装，作用效果和适用人群差别不大 。但从使用感受来说，The Oridary非常黏腻，后续上妆容易搓泥，并不是修丽可的合格平替 。而理肤泉和修丽可使用感受差别不大，可以平替修丽可 。
所以，即使在配方类似的前提下，也要考虑某个产品的使用感受，因为是平替就盲入有风险 。
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到这里，相信大家对什么是平替已经有自己的答案了 。主要功效成分大体一致，配方类似，使用感受适合自己，才能算一款合格的平替 。
还有一个小窍门，在同一集团旗下的品牌中更容易找到配方类似的平替产品 。比如刚才提到的理肤泉和修丽可，就同属欧莱雅集团 。
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平价VS大牌，到底差在哪？
用上述思路去寻找平替，似乎每一款贵妇护肤品都能找到不少替代品，贵价化妆品就只是品牌溢价和智商税吗？
先说结论，虽然护肤品的价格并不和效果成正比，但多数情况下贵价比平价更好 。预算不够，无需省吃俭用去追求贵价护肤品，也无需盯着平替不放，它未必比同价格产品更好，选择适合自己的就好 。
抛开与产品本身无关的因素，一罐乳液背后的成本包括：功效成分研发、添加浓度、原料品质、配方把握、制造工艺、使用感受调整等等，这些因素共同决定了一个产品的好坏 。
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