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年轻人们|奔四的90后，开始吃保健品( 二 )


脱发，也是年轻一代关心的事 。2017年-2019年，口服防脱产品消费额及数量大幅提升 。目前口服防脱产品又分为以下几大种类：片剂、口服液、粉剂、颗粒、胶囊等 。相比于传统的片剂和口服液，消费者对于新型的剂型如粉剂、颗粒、胶囊、软糖的类型消费热情高涨，上升比重显著 。
有趣的是，热门美容护肤成分也成为90后男生女生的选择，如玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白等各类美容护肤产品，均在近三年内存在显著上升 。
此外，对于在快节奏、高强度下生活的都市年轻人来说，便利的饮品/营养补充剂，算是目前来说市场上一大亮点 。比如说健身人群，他们可能会想去买一些蛋白粉；睡眠质量差的人群，他们可能会想去买一些助眠产品 。
养生，从年轻人做起 。很多90后都有一个观念：他们也更偏向于在身体机能出现问题之前就去找相应的预防办法，而不是等到生病之后才去解决 。iMedia Research数据显示，预计2021年中国保健品市场规模将增至2708亿元，市场供给端主要由严肃营养品如药片、口服液等构成 。而根据中商产业研究院和欧睿预测，2022年我国功能性食品市场规模将突破6000亿元 。
VC来了，一笔笔神奇融资诞生，这些保健品创业公司你可能还没听说过90后保健品撑起一条数千亿的赛道，嗅觉灵敏的VC看在眼里 。
一笔笔你想象不到的融资正在发生 。据投资界不完全统计，过去一年我国在保健品领域的融资近20起，融资金额超10亿元 。KOOYO、Hala哈啦、椿风、荷田水铺、Minayo、Nelo、BUFFX.....从保健品到养生茶饮，一大批你从没听过的新品牌涌现 。这背后出现不少VC的身影，如红杉中国、IDG资本、GGV纪源资本、金沙江创投、黑蚁资本、梅花创投等知名机构 。
年轻人们|奔四的90后，开始吃保健品
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今年8月16日，兴趣营养品品牌Hala哈啦完成2000万元种子轮融资，由金沙江创投、KIP中国基金联合领投，险峰长青跟投 。创业伊始，Hala“兴趣营养品”切入市场，针对美容养颜、提升免疫力、对抗疲劳等轻养生需求场景提供相应产品 。
Hala创始人苏凌在新消费领域有着20年的经验，曾担任天猫消费者策略中心品牌数字化总负责人、天猫食品新锐品牌运营创始负责人、玛氏箭牌线下现代渠道总监，也曾是国际个护与保健品巨头安利的中国首届管理培训生班长 。
无独有偶，8月18日，新一代保健品品牌KOOYO完成B轮融资，投资方为华映资本、道彤投资 。今年4月，KOOYO已在三个月内连续完成三轮融资，投资方包括险峰长青、宽窄创投、某一线消费基金等机构 。这家创业公司已经搭建起一个以科学家为核心的团队，拥有9名美国博士，横跨化学工程、生物医药、分子动力学、人工智能等多个领域 。
放眼这一条新鲜赛道，功能食品创业公司BUFFX在创投圈同样炙手可热 。从2020年4月到今年1月，BUFFX连续获得三轮融资，投资方来头不小，出现了红杉中国、GGV纪源资本、黑蚁资本、梅花创投等身影 。
公司背后是一位80后创始人亢乐，她曾担任网易严选品牌总监、抖音Brand Studio部?负责? 。另外几位联合创始人也出自小米、字节跳动、亚马逊、网易严选等大厂 。
资料显示，BuffX推出的第一款产品是针对睡眠需求的蓝buff（睡眠软糖） 。在天猫旗舰店，蓝buff的月销量已超过1万 。之所以选择软糖的形式，亢乐曾提及，大家吃药助眠可能会增加焦虑，但吃软糖会让人放松下来 。

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