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年轻人们|奔四的90后，开始吃保健品( 三 )


助眠保健品只是一缕缩影 。世界卫生组织调查显示，全球27%的人存在睡眠问题 。在中国，这一数据更是飙升至38.2%，全国有超过3亿的中国人有睡眠障碍 。对于很多90后来说，睡眠问题刻不容缓 。
3位首富都干这一行发家，Z世代的保健品独角兽，还没跑出来在中国，保健品算是一个古老的行业 。从古到今，养生保健的观念深入每一位国人的日常生活 。
过去40年间，至少3位首富曾在保健品里淘到了“人生的第一桶金”，可以说是一条集「大、快、好」等多重优点于一身的“黄金赛道” 。目前，保健品相关的上市公司已达十余家，华熙生物、汤臣倍健、健康元、交大昂立等等 。
以玻尿酸三大巨头之一的华熙生物来说，不仅着眼于功能性护肤品，还把触角伸向食品领域 。今年1月，华熙生物推出了国内首个玻尿酸食品品牌“黑零”，并将上市6款食品 。
年轻人们|奔四的90后，开始吃保健品
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上市后，华熙生物股价一路上涨，让创始人赵燕成为了“玻尿酸女王” 。2021年最新的全球福布斯富豪排行榜中，赵燕凭借76亿美元（约合人民币490亿元）的身家位列第327名 。
根据历史的经验，一代人会有属于一代人的保健品，Z世代自然也会诞生属于这一群体保健品巨头 。正因如此，90后保健品在继烟酒美妆之后，成为了创业者与投资人关注的重点方向 。
这并非夸张 。数据显示，在保健食品的支出上面，美国人每年平均会花90美金，澳大利亚人则达到了222美金，而中国人只有30美金 。换言之，中国保健品市场的人均消费支出和渗透率远低于发达市场的水平，但已经是全球第二大市场 。如果再继续深耕市场渗透率，中国保健品赛道发展的天花板还很高 。
投消费的VC已经开始觉察到了变化 。去年618时，国内某头部电商平台的保健功能食品在零食类目的占比还不到10%，但到了双十二，其占比已经超过了20%，今年很可能会超过到30% 。如果以狭义零食1万亿左右的市场规模去估算，30%的增量意味着会再造出一个3000亿的新市场，相当于20家上市公司的规模 。
一家知名VC投资团队今年分享了一个结论：中国的保健品&保健食品行业或许已经出现了孕育出国民品牌的可能性 。
正如险峰所表示，中国是全球最大的保健品原料生产和出口国，但针对 25-45 岁人群的保健产品渗透率只有美国的三分之一 。随着中青年人相继进场成为主流消费群体，存在通过切入新场景/多功能/强功效形成新品牌的升级机会 。
【年轻人们|奔四的90后，开始吃保健品】但是，这一个行业的争议也不容忽视 。「夸大宣传」、「拉人头」和「智商税」的帽子也始终如阴霾般与保健品如影随形，在背负了舆论、监管等一系列历史问题之后，选择保健品的创业者们也像选择了「戴着脚镣跳舞」，面前注定不会是一条坦途 。

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