投稿|当张一鸣的外卖野心不再遮掩，王兴还淡定否？投稿|抖音

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文 | 凤凰网科技

北京朝阳八里庄北里，川湘烤鱼店的齐老板近日收到了入驻抖音的邀请。齐老板表示，抖音本地生活团队只是来找他口头洽谈，还未正式签约。抖音方面也未透露过多的细节。
抖音近来布局外卖步子越迈越大，发力本地生活的决心和野心也因此被外界窥见。
8月12日，有消息称，抖音已经实现点外卖功能，用户在抖音可以通过外卖平台或品牌商户的账号，跳转到外卖下单页面。凤凰网科技实测发现，截至目前，抖音外卖已打通了饿了么、美团，以及肯德基等品牌的外卖服务。
而抖音此前推出的“心动外卖”，仍处于内测状态，尚未对外招商。从抖音已有的动作来看，其外卖业务与高德打车的风格相似，即采取了聚合模式。一位网友对此调侃：“难道接下来，连饿了么和美团都要给抖音打工了？”
拥有6.8亿日活用户的抖音，具备短视频“种草”的天然优势。而外卖业务的落地，不仅是其进一步商业化变现的触手，更是本地生活布局的重要一步。不过，眼下餐饮外卖市场中，美团和饿了么已建立相当坚固的壁垒。抖音能否用流量优势撬动外卖市场，改写行业格局？
一开始的打法并不犀利继7月启动“心动外卖”内测后，抖音做外卖成为舆论热议的话题。一月后抖音外卖业务终于开张。
近日，凤凰网科技登陆抖音测试发现，肯德基、喜茶两大消费品牌已入驻。进入两大品牌官方账号，可以看到页面上已添加外卖小程序链接，点击后就能下单点外卖。这种方式类似于在微信小程序里点外卖。
凤凰网科技在抖音肯德基官方页面下单后发现，外卖配送费、优惠力度等与美团、微信小程序并无差异。半个小时后，肯德基宅急送团队将该订单送到。通过实测发现，抖音率先选择的是喜茶、肯德基这类自带配送体系的消费品牌，这样不用建立配送体系，仅链接商家小程序就能提供外卖服务。

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抖音肯德基外卖打开页面
除了链接商家小程序外，抖音上还有两种外卖路径。一种是在外卖平台的官方账号上开通链接，用户点击后可跳转到平台直接下单。比如，在饿了么抖音官方主页上点击“饿了么外卖服务”，就会跳转到饿了么的订餐服务页面。而另一种是像美团外卖那样，通过抖音搜索美团外卖会发现有一个“功能”的端口，点击即可进入外卖服务页面。

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抖音美团、饿了么外卖页面。
从上述三种外卖路径来看，抖音扮演流量平台的身份。“这种方式很像微信小程序，确实符合产品逻辑，抖音的优势在于流量，现在它把关联小程序和搜索结合起来做外卖业务了。”一位资深产品经理向凤凰网科技表示。
这样的思路，与抖音之前入局电商业务一样，都是先做聚合平台。
不过，与北京朝阳八里庄川湘烤鱼店齐老板的情况相似，不少餐饮商户最近也都收到了抖音的入驻邀请。“一个月前，抖音本地生活团队的人就来邀请我们入住了，我们还在考虑中。”这引发外界猜测，抖音后续会不会自建外卖配送体系，与美团、饿了么正面竞争。