锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

投稿|小米的新答卷，以及没说出来的风险( 二 )


【投稿|小米的新答卷，以及没说出来的风险】投稿|小米的新答卷，以及没说出来的风险
文章图片

图片来源：小米财报
另一个可以作为佐证是，2021年第二季度小米的游戏收入仅9亿元，同比下降10.7% 。其他增值服务收入16亿元，同比下降10.3% 。
一般意义上来讲，互联网公司更多依靠“流量”来变现，常见的也就是广告、游戏、增值服务（会员）等等，而小米在这几块的表现似乎都不太好 。
拿下数个海外第一，但增长难持续所以，贡献了近7成收入的手机依旧是小米“核心业务”，且一荣俱荣 。
由于一些特殊原因，小米最近几个季度在海外（主要是欧洲）的手机销量大幅提升，所谓“华为跌倒、小米吃饱”并非戏言，而是过去半年里真实发生的市场状况 。
2015-2016年，小米就开始“战略转移”进军海外市场 。早先，印度和东南亚是小米主打的海外市场，这跟小米手机高性价比的卖点也非常契合 。
而欧洲市场，尤其是法国、德国、西班牙为代表的西欧市场，基于华为跟当地运营商的长期合作关系成为是华为手机的基本盘，也是华为过去几年手机新品的首发地，市场份额长期位居前两位 。
这让小米在欧洲“寸步难行” 。在2020年9月之前，小米手机在西欧市场的存在感极弱，只能开拓俄罗斯等东欧国家的市场 。转折点在去年第四季度，因为华为手机“缺芯”难题，以及被美国政府禁止安装谷歌框架，华为手机在欧洲市场遭到重创，这给了小米手机逆袭的机会 。此后，小米迅速“接手”了华为手机的市场空缺 。
根据Canalys统计，2021年第二季度，小米在欧洲地区智能手机市场占有率首次达到第一名 。其中，在西欧地区市占率达到22.2%，稳居前3名；在中东欧地区连续3个季度维持市占率第一，市场份额达到36.4% 。
另外，小米在西班牙已经连续6个季度排名第一，本季度市场份额达到41.2% 。在意大利和法国首次达到第一，市场占有率分别达到35.0%和29.7% 。在德国稳居第三，市占率达到15.2% 。
可以清楚的看到，华为事件带来的市场空缺非常大，但这样的空缺小米能够吃多久，恐怕会是一大疑问 。尤其是华为过去占据的高端市场，目前更多被苹果和三星两强接管，小米的竞争力依然不敌上述两家 。
鉴于此，招银证券国际调整了小米的2021年下半年预期 。主要原因有二，一是芯片供应可能会限制小米智能手机三季度的销量，导致今年上下半年的销售分布更加平均（2021全年预计总计2亿部） 。二是鉴于小米在努力扩大其在中国的线下渠道，因此营业费用也可能上升 。截至2021年二季度，公司增加了7000家零售店，并有望在今年年底实现10000家店的目标，各项成本将大幅提高 。
综上，净利润大涨87.4%的神话可能并不会长久，相反甚至可能只是“昙花一现” 。
与华为的交锋只增不减说完海外的事，我们来看看国内 。
根据国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2021年第二季度中国智能手机市场按出货量排名前五依次为：vivo、OPPO、小米、Apple和荣耀 。其中小米得益于K40以及小米11 系列的贡献，同比增幅达到了47%；而vivo和OPPO依旧闷声发大财，并牢牢稳坐前两名 。
投稿|小米的新答卷，以及没说出来的风险

推荐阅读


上一篇：乔布斯|上任苹果CEO十年，库克给苹果带来了什么？

下一篇：mole|别瞧不起百元机懂手机会选这三款,全部高配低价、性能好颜值高