投稿|K12梦碎，作业帮迷失
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图片来源@视觉中国
文｜新熵，作者｜柠檬，编辑｜伊页
“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了 。”这句《桃花扇》中的经典唱词，拿来形容如今的在线教育行业怕是再合适不过 。
据《封面新闻》报道称，8月20日，作业帮成都分公司最后2000名员工与公司进行了最后的告别 。
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“双减”政策来势汹汹，学科教育回归学校，K12市场从红海变成雷区不过是朝夕之间，转变速度之快，令人咂舌 。行业内头部玩家，好未来、新东风、高途三家从2月高峰到8月低谷，市值蒸发近8000亿元人民币仅用了半年时间，股价跌幅几乎达到90% 。
监管的高压之下，对在线教育来说这个夏天更像是寒冬 。曾经野蛮生长的在线教育被踩下急刹车，投资方重归高冷，不再像去年那般对K12赛道百般关注 。
2020年，在线教育行业共发生超百起融资事件，融资金额高达539.3亿元，几乎是2016年至2019年四年间融资金额的总和 。而2021年前五个月的融资金额却不到百亿，同时，在这不到百亿的融资中，成人职业教育和素质教育分别占到47%和33%，K12领域仅占据2%的金额 。
就连在线教育行业中的两大独角兽，作业帮和猿辅导也失去了投资方的偏爱，两者的最后一笔融资记录均停留在2020年12月 。
面对崩塌的市场，投资方不再投去目光，各个教育机构纷纷逃离，转型求生，作业帮也不例外 。
01 被迫转型的作业帮在“双减”政策之前，除去几家上市企业，只有作业帮和猿辅导在行业内称得上“头部”，虽然处处受到猿辅导的压制，但相较于市场上其它教育机构，作业帮依旧与猿辅导同为行业内的两家独角兽 。
在业务开展方面，作业帮的矩阵还算完整，从针对学龄前儿童的鸭鸭启蒙到K12的学科教育，于年初上线的成人职业教育业务不凡课堂，补上全年龄段链条的最后一环 。
然而，在学龄前教育中，鸭鸭启蒙起步较晚，还没来得及成长就遭到“双减”重创，惨遭“灭门”，学科教育中，作业帮的正价课用户仅两百万，被猿辅导四百万的用户量死死压制，紧随已上市的好未来之后，屈居第三 。
这样的结果，可能来源于广告投放量的差距 。从2020年暑期档的广告预算来看，作业帮落后猿辅导5亿元屈居第二，用户量较低似乎顺理成章 。
K12的火热被“双减”政策泼了冷水，在线教育的股价泡沫不断被戳破，曾经在学科类业务的投入全部沉没，大家一起重新归零 。没了猿辅导的绝对压制，作业帮的未来貌似少了些阴霾，然而事实却是作业帮自己也失了优势 。
“双减”政策中明确提出，线上培训机构不得提供和传播“拍照搜题”等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学习方法 。曾经的引流捷径成了不知何时爆炸的地雷，各个平台为了规避风险“各显神通” 。
阿凡题于8月3日下架拍照搜题功能；好未来旗下的“题拍拍”宣布8月5日起不再提供拍照搜题服务，自称是为家长提供的辅导辅助工具，不面向中小学生开放；8月17日，小猿搜题宣布改名为“小猿答疑”，题目答案不再直接以文字形式显示，而是变成了相应的讲解视频……
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