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图片来源@视觉中国

文 | 新消费Daily，作者 | Sober

新消费品牌，正在成为互联网大厂的又一个必争之地。据新消费Daily不完全统计，2021年1-7月，包括腾讯、字节跳动、B站、新浪微博在内，共出手新消费相关项目27次。值得注意的是，大厂们的出手时间基本集中在5、6、7月，分别出手6次、4次和8次，加之其出手项目，包括面、卤味、咖啡、新茶饮在内的线下餐饮无疑是他们最为偏爱的品类。
但除去以上，还一个“互联网大厂”同样也在新消费赛道频频出手，且在赛道选择方面有些“另辟蹊径”，那就是雷军与他的小米集团，以及他在2011年创立的顺为资本。
不与大厂争餐饮的小米，又在如何构建自己的“新消费帝国”？
01 大厂们四面出击，偏爱餐饮，雷军却一个月连投三个美容仪在看小米的不同之前，不妨先来看看其他大厂的新消费版图。
正如开篇所说，结合集中出手时间以及项目来看，刚需般存在的线下餐饮是他们最感兴趣的品类，口腔护理品牌、宠物品牌等也会有所涉猎，总之，他们试图包围年轻人的生活。
【投稿|小米的新消费版图】这其中，入局新消费最早也最具代表性的便是字节跳动与腾讯，其投资特点即围绕年轻人生活，广泛撒网，重点捞鱼。
从入局时间来看，字节早在4年前便开始与新消费品牌共同跳动。2017年2月，字节跳动战略投资部便和京东数科、千树资本、天奇创投一起参与了猫王收音机的B轮融资。而据Tech星球独家披露，2018年，字节跳动还亲自探索试水了茶饮、白酒等新消费项目，比如，巨量引擎曾推出“随我小酒”这一自营品牌，据悉，近期，字节还将再次推出一家名为“桃源玉叶”的茶饮品牌。
只不过，相比于“自我跳动”，更加引人关注的是字节跳动战略投资部负责的对外投资。
据新消费Daily不完全统计，自2020年至今，字节跳动战略投资部共对十余个新消费品牌出手投资，从2020年的连锁火锅食材超市懒熊火锅、口腔护理品牌参半、低度酒品牌空卡等，到2021年出手投资新茶饮品牌柠季、新锐咖啡品牌Manner、健康即食品牌鲨鱼菲特等，可以看出，结合自身本地生活和兴趣电商业务的优势，字节跳动的新消费版图还会持续扩张。
另一家互联网大厂腾讯也没有落后。
事实上，在2017年提出“智慧零售”这一概念后，腾讯便已经开始大力押注零售业，只不过在今年，此前更专注于线下零售的腾讯，也将更多目光转移到新消费领域。
综合天眼查、IT桔子等数据平台，腾讯近3年累计在新消费领域投资16笔。尤其是近期，参与了喜茶5亿美元的D轮融资，投后估值600亿；继续加注跟投和府捞面8亿元E轮融资；领投宠物健康品牌宠幸的B+轮融资；此外，腾讯一直深度参与的咖啡项目Tims中国，也于近期刚刚宣布，准备借壳在美正式上市。
除去腾讯与字节这种广撒网的投法，B站和泡泡玛特在4月共同投资了汉服品牌十三余，包括两者在内的其他大厂，基本都是结合自身业务优势，在年轻人的生活中，选择某一细分品类入局。
但如果说创业者当投资人，雷军才是更早入局的那个，“董事长专业户”的称号不是白来的，欢聚时代、字节跳动、美团、快手一众明星公司，雷军都有参投记录。